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营销策划 -2025全兴品牌之夜-兴宴策划方案.docx

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    2025全兴品牌之兴

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    全

    兴

    品

    牌之

    动景

    动景活背

    白酒消费场景

    向“宴席化”“文化体验化”升级

    宴席市场占据白酒消费超40%份额

    成为品牌必争之地

    经销商对品牌文化赋能的需求提升

    单纯政策激励难以形成长期粘性

    激活历史底蕴，打造品牌差异

    全兴作为“老八大名酒”之一

    需通过差异化文化标签，与竞品形成区隔

    主推产品（和润、国兴、光瓶）

    需绑定高频消费场景（婚宴、寿宴等），强化“宴席酒”心智

    宴席用酒“文化仪式感”未被满足

    经销商对品牌文化认知模糊，缺乏场景化销售工具；

    团购客户对宴席用酒的“文化仪式感

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