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头皮护理行业
消费趋势报告
2025年9月艺恩出品
前言
随着健康意识的提升，头皮护理市场快速增长，消费者对
头皮健康的关注度显著提高。超6成国民会自发关注头皮健康问
题，其中年轻群体（95后、00后）尤为重视。消费者痛点集中
于脱发、油头、头屑等问题，推动防脱、控油、舒缓瘙痒成为
核心卖点。同时，成分安全性和天然植萃偏好显著，近9成消费
者期待植物提取的天然成分，如青蒿、侧柏叶等。
头皮护理市场呈现高成长性，社媒热度同比激增158%，
头皮抗衰、女性专研、情绪价值
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