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2025年学历类自考广告学（二）-社会研究方法参考题库含答案解析(5卷)

2025年学历类自考广告学（二）-社会研究方法参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】社会研究方法中，研究设计的核心要素包括研究问题、理论框架、研究方法、研究伦理和数据分析计划，其中哪一项不属于核心要素？

【选项】A.研究问题B.理论框架C.研究方法D.研究伦理

【参考答案】C

【详细解析】研究设计的核心要素是研究问题、理论框架和研究伦理，数据分析计划属于执行阶段的具体安排，因此正确答案为C。研究方法的选择需在理论框架和研究问题指导下进行，但并非核心要素。

【题干2】在广告效果评估中，若需了解消费者对广告信息的短期记忆，最适宜采用的数据收集方法是？

【选项】A.深度访谈B.问卷调查C.实验法D.案例研究

【参考答案】C

【详细解析】实验法可通过控制变量直接测量广告信息的记忆效果，例如通过记忆测试或反应时间记录，而问卷调查更适合测量长期态度变化，因此正确答案为C。

【题干3】社会研究中的信度（Reliability）与效度（Validity）的关系是？

【选项】A.信度高则效度一定高B.效度高则信度一定高C.二者无必然联系D.需同时满足才能保证研究质量

【参考答案】C

【详细解析】信度指测量的一致性，效度指测量目标的有效性，二者无直接因果关系。例如问卷可能高度一致（信度高）但测量目标错误（效度低），因此正确答案为C。

【题干4】以下哪项属于定量研究的主要优势？

【选项】A.描述复杂社会现象B.适合小样本研究C.数据易于标准化处理D.能揭示深层社会机制

【参考答案】C

【详细解析】定量研究通过数值化数据实现标准化处理，便于统计分析（如SPSS或R语言分析），而描述复杂现象和揭示机制更多是定性研究的优势，因此正确答案为C。

【题干5】在广告受众细分中，基于地理特征的细分维度属于？

【选项】A.人口统计学细分B.心理细分C.行为细分D.社会文化细分

【参考答案】A

【详细解析】地理特征（如城市、农村）属于人口统计学细分的基础维度，心理细分关注态度、价值观，行为细分关注消费习惯，因此正确答案为A。

【题干6】社会研究中的三角验证（Triangulation）通常指？

【选项】A.使用单一方法验证结果B.结合定量与定性方法C.多个研究者交叉验证D.多种测量工具互补使用

【参考答案】D

【详细解析】三角验证强调通过不同数据来源（如问卷、访谈、观察）或不同测量工具（如量表、实验）互补验证，因此正确答案为D。

【题干7】在广告实验设计中，控制组（ControlGroup）的设立目的是？

【选项】A.增加样本多样性B.消除无关变量影响C.提高实验成本D.吸引更多参与者

【参考答案】B

【详细解析】控制组用于对比实验组，通过消除无关变量（如时间、环境）的影响，确保实验结果的因果性，因此正确答案为B。

【题干8】以下哪项属于定性研究的数据分析方法？

【选项】A.因果回归分析B.文本主题编码C.数据标准化处理D.方差分析

【参考答案】B

【详细解析】文本主题编码（如NVivo软件）是定性研究的核心分析方法，而回归分析和方差分析属于定量研究范畴，因此正确答案为B。

【题干9】在广告调研中，若需测量消费者对某品牌的态度强度，最合适的量表类型是？

【选项】A.李克特量表B.语义差异量表C.排序量表D.事件量表

【参考答案】A

【详细解析】李克特量表（如5点或7点）可量化态度强度（如“非常不同意”到“非常同意”），语义差异量表（如“好-坏”）侧重维度区分而非强度，因此正确答案为A。

【题干10】社会研究中的抽样方法中，分层随机抽样（StratifiedRandomSampling）的适用场景是？

【选项】A.研究总体差异较大B.需精确控制样本比例C.总体规模较小D.时间紧迫

【参考答案】A

【详细解析】分层随机抽样将总体分为同质层（如城乡），确保各层在样本中比例与总体一致，适用于总体差异较大的场景（如广告受众的城乡差异），因此正确答案为A。

【题干11】在广告效果追踪中，若需分析广告投放与销售增长的时间关联性，最适宜的统计方法是？

【选项】A.相关分析B.回归分析C.时间序列分析D.卡方检验

【参考答案】C

【详细解析】时间序列分析（如ARIMA模型）可检测广告投放周期与销售数据的动态关联，而回归分析侧重因果推断，卡方检验用于分类变量关联性分析，因此正确答案为C。