数字化转型与市场细分双轮驱动：建行张掖分行个人理财产品营销策略的创新与实践.docx

数字化转型与市场细分双轮驱动：建行张掖分行个人理财产品营销策略的创新与实践

一、引言

1.1研究背景

随着我国经济的持续稳健增长，居民财富实现了显著积累，人均可支配收入稳步提升。据国家统计局数据显示，过去十年间，我国居民人均可支配收入从[X]元增长至[X]元，年复合增长率达到[X]%。财富的增长促使居民的理财需求日益旺盛，从传统的储蓄为主逐渐向多元化的理财方式转变，银行个人理财产品作为重要的投资选择之一，受到了广泛关注。居民对于理财的需求不再局限于资产的保值，更追求资产的增值以及个性化的理财服务，如根据不同的人生阶段、风险偏好和财务目标，定制专属的理财方案。

在这样的市场环境下