2025小红书·小美说美妆行业玩法推荐.pptxVIP

小美说

美妆行业玩法推荐

小红书商业化营销中心出品

CELEBRATELIFE’S

SMALLJOYS

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INSPIRSLIVES

XIAO

HONGSHU

最懂美好生活的用户都聚集在小美社区

(小美社区围绕20大人群，涵盖用户生活圈各个场景所聚集的小美点滴，赋能品牌在精准的场景做深度的种草)

时尚人群

穿搭场景

红毯口红/最in新品等

小美社区促产用户笔记

50w+篇

小美社区私域活跃人群

11w+

小美旅行社-

人文探索看世界发现附近

好气色裸妆/伪素颜等

浪漫爱兴趣人群

人生喜事等场景

新娘妆等

*数据统计周期10.1-10.29

运动健康人群

暴汗防水彩妆等

健身/运动场景

小美之家-

家生活家有萌宠

家生活人群

家居场景

小美买手店-

时尚态度美力加成悦享奢华

小美健身房-

小美邮局-

小美展厅-

娱乐放松数智未来

运动焕活养身韧体

心灵奇旅浪漫囍事

小美专栏深度定制，加持品牌种草

(除品牌专属的页面玩法外，小美专栏从入口/内容/互动多方面赋能品牌和目标人群/场景做深度沟通)

(深度内容。)

(精准入口。)

(创意互动。)

垂类KOL/明星共建用户爱看的小美专栏

精准场景词搜索拦截

小美衣橱创新互动玩法

合作品牌目标场景词：如职场，妆容等)onebox拦截

官号发起促产活动群聊扩散招募（可派发产品体验）

品牌丝滑植入小美tips和好物分享

*整体内容需要以平台为主，不可生硬植入品牌

小美小程序-小美衣橱品牌单品上身，用户DIY

点击直达共建专栏H5页面

和创作者用户玩在一起

*品牌专属H5/品专也可链接跳转

推荐圈层优质博主明星

小美

（共建悦己

(小美场景词+

小美客厅笔记沉淀

（可叠加买手直播）

跳转小红书站内电商

达人笔记种草

小美H5入口

小美好物推荐

H5

商单合作

页面聚合

tips

植入

look

)

/

话题页

主H5

开屏等资源引流

话题页头图

品牌合作H5页面

用户每日有6次搜索碎片机会，基础道具三个碎片组成

特殊道具（如品牌合作/明星合作）六个碎片组成

道具区分为衣橱装扮和家装扮，随机掉落

用户集齐道具后，可解锁品牌提供的奖励

（可设置数量，限量前xx名解锁）

品牌核销

券码（仅限小程序/线下门店

小红书电

商优惠券

装

扮

形

象

/

家

布置自己的家和形象（饰品/衣服/裤子/鞋子/背景）点击品牌道具可跳转至品牌活动H5/话题

形象和家布置均可生成分享图发布笔记

点击串门用户可与品牌定制之家合拍发布合拍笔记可获得小美积分

小美衣橱创意互动，激发优质内容

(除品牌专属常规派样/抽奖等互动形式，小美说独家小程序小美衣橱/小美之家玩法为品牌拉动更多UGC)

step1:小美好伙伴

品牌官宣入住，透传

整体玩法

step2:小美碎片图鉴

碎片玩法和奖励透传，

呼吁用户收集

进入小程序用户收集碎片组成道具，获得奖励DIY自己的形象/家二次奖励，激发用户分享

*小美衣橱小美之家道具不互通，美妆品牌更推荐小美衣橱玩法，如需有品牌空间和视觉呈现可结合小美之家玩法一起

品牌之家合拍

用户可通过搜集来的道具/活动基础道具

品牌入口

平台入口

基础玩法

派样附加

品牌实

物奖品

*如库迪咖啡免单券

品专tab

官号

品专

REF

小程序更多派样玩法，快速积累站内口碑

(无论是快速派样打开站内认知，还是精准派样对应人群可领取都可满足，激发UGC内容裂变)

小美晒福利专栏（配合KOC运营）

翻牌优质内容，高价值奖品激励，评论区/笔记分享

品牌bigday小美历海报共创

一键链路激发带小美和品牌合作话题发笔记

激发用户晒福利

福利告知

双重机制派样

小美有福利专栏

围绕节点和热点打造福利活动

建议正装和高价值产品作为晒单二次福利

主任务中心同步引导用户发布

附加玩法

基础玩法

海报露出笔记带品牌活

500w+

发笔记自动发布

定制图文模版

动话题