原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
2025
眼镜行业
2025年8月艺恩出品
前言
2025年中国眼镜行业正迎来全面升级阶段，市场规模持续扩大且细分
领域差异化发展明显。随着消费者需求日益多元化和场景化，行业呈现出鲜
明的技术革新与营销变革特征。在产品端，框架眼镜材质从早期的牛角、玳
瑁等天然材料逐步升级为钛合金、TR90高分子等高科技材料，轻量化和智
能化成为主流方向；隐形眼镜则通过提升透氧性和含水量技术（如仿生泪膜
科技）解决长时间佩戴的舒适度问题。
消费需求方面，框架眼镜消费者最关注佩戴舒适度、镜片适配度和时尚
属性，其中减轻鼻梁压迫感和镜腿夹耳问题是核心痛点；墨镜消费受明星效
应影响显著，王鹤棣等代言的同款产品带动销售热潮，同时功能性需求如偏
光、UV防护也备受重视；隐形眼镜则以舒适度和品牌口碑为关键决策因素，
婚礼、约会等社交场景需求增长迅速。
营销层面，红书和抖音成为主要阵地但策略各异，红书侧重科普类内容
和场景化种草，通过穿搭/美妆类达人传递产品价值；抖音则依托剧情类内
容实现破圈传播，腰尾部达人的高性价比投放成为品牌普遍选择。
CONTENTS
01框架眼镜市场概况与营销趋势
02墨镜市场概况与营销趋势
03隐形眼镜市场概况与营销趋势
Part01
框架眼镜市场
概况与营销趋势
眼睛框架材料持续升级，耐用性与舒适度不断提升
市场规模迅速扩大，眼镜行业向
1920年代，眼镜行业在中国起步，民营眼镜企业涌现，市场竞争逐专业化、规模化发展
主要依赖手工制作
渐加剧
框架材质与工艺：开始采用复合材料与
框架材质与工艺：主要采用天然材料，
框架材质与工艺：引入金属与塑料材质，高科技材质，如钛合金、记忆合金、
如水晶、牛角、玳瑁等；手工制作，工
如铜、镍等；工业化生产TR90高分子材料等轻质高强度材料；轻
艺复杂且粗糙
框架产品特征：产品仍以功能性为主，量化和抗腐蚀性成为技术重点
框架产品特征：仅满足基础功能（固定
耐用性得到提升框架产品特征：产品向个性化与智能化
镜片）需求
演进，不断提升耐用性与舒适度
文档评论（0）