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2025年学历类自考传播学概论-资产评估参考题库含答案解析(5卷)

2025年学历类自考传播学概论-资产评估参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】议程设置理论的核心观点是媒体通过强调某些议题来影响公众对事件重要性的判断，以下哪项最符合该理论的应用场景？

【选项】A.媒体通过频率最高的报道改变公众对事件的情感态度

B.媒体通过议题强调改变公众对事件重要性的认知

C.媒体通过多维度报道平衡不同观点

D.媒体通过议程设置影响受众的信息处理方式

【参考答案】B

【详细解析】议程设置理论由麦奎尔提出，强调媒体通过高频次报道特定议题，使公众形成议题重要性的排序。B选项直接对应理论核心，而A选项涉及情感态度属于效果研究范畴，C选项体现平衡性不符合理论主旨，D选项混淆了议程设置与认知心理学中的信息处理机制。

【题干2】在资产评估中，市场法适用的前提条件不包括以下哪项？

【选项】A.同类资产在活跃市场中具有充分交易记录

B.评估对象处于完全竞争状态

C.评估师需结合收益法进行交叉验证

D.市场价格受非理性因素显著影响

【参考答案】D

【详细解析】市场法要求基准市场环境具备充分竞争性和信息透明度，D选项中市场价格受非理性因素影响大时，市场法失效。C选项属于评估实务中的操作规范，而非适用前提。A、B选项分别对应市场法的基础条件和市场环境特征。

【题干3】使用与满足理论认为受众接触媒介的主要动机是？

【选项】A.完全被动接受信息

B.满足特定心理需求或行为目标

C.跟随主流媒体议程

D.获取媒介提供的即时反馈

【参考答案】B

【详细解析】该理论由卡茨提出，强调受众基于需求主动选择媒介内容。A选项与使用与满足理论完全对立，C选项属于议程设置理论范畴，D选项对应反馈机制研究。B选项准确概括了受众行为的动机本质。

【题干4】在资产评估中，收益法的关键参数是？

【选项】A.市场交易价格

B.未来自由现金流

C.媒体受众规模

D.政府政策变动风险

【参考答案】B

【详细解析】收益法核心在于预测资产未来经济收益并折现，B选项直接对应收益法计算基础。A选项属市场法参数，C选项与传播学相关，D选项属于风险调整系数影响因素。需注意折现率需包含政策风险，但参数主体仍是现金流。

【题干5】媒介依赖理论指出，当信息不明确时，受众更倾向于依赖哪种信息源？

【选项】A.权威机构发布

B.媒体议程

C.同伴群体

D.网络匿名评论

【参考答案】A

【详细解析】该理论由麦奎尔发展，强调信息模糊时受众转向高可信度信源。A选项权威机构（如政府公告）符合可信度标准，B选项媒体议程可能存在偏差，C选项同伴群体可信度较低，D选项匿名评论可信度最低。需注意理论中的“信息不明确”情境。

【题干6】资产评估中，专业判断原则要求评估师在缺乏直接数据时如何处理？

【选项】A.直接采用行业平均数据

B.结合逻辑推理和行业经验调整

C.暂停评估程序

D.依据主观臆断确定价值

【参考答案】B

【详细解析】专业判断原则强调在数据不足时需运用逻辑链和行业知识。A选项未考虑特殊情形，B选项体现专业判断的核心，C选项违反评估连续性原则，D选项属于评估伦理禁止行为。需注意与市场法、成本法的区别应用。

【题干7】在传播学中，二级传播效果的典型特征是？

【选项】A.直接影响大众媒体议程

B.通过人际网络扩散特定信息

C.产生广泛社会动员效果

D.受众主动改变媒介使用习惯

【参考答案】B

【详细解析】二级传播效果由拉扎斯菲尔德提出，指意见领袖通过人际网络传播大众媒体信息。B选项准确描述该过程，A选项属一级传播效果，C选项对应议程设置理论的宏观影响，D选项涉及媒介使用行为研究。需区分传播层级理论的不同阶段。

【题干8】资产评估中，市场法与成本法的主要区别在于？

【选项】A.是否考虑未来收益

B.是否扣除资产折旧

C.是否依赖活跃市场交易

D.是否包含政府补贴因素

【参考答案】C

【详细解析】市场法基于可比交易案例，依赖活跃市场数据；成本法基于重建资产成本。C选项正确概括核心差异，A选项两者均考虑收益（市场法隐含未来收益），B选项成本法需扣除折旧，D选项属于特殊调整项。需注意市场法适用前提。

【题干9】使用与满足理论中，“使用”与“满足”的关系最符合哪种描述？

【选项】A.完全同步且互为因果

B.使用先于满足形成闭环

C.满足驱动使用行为

D.使用导致满足的延迟效应

【参考答案】B

【详细解析】卡茨理论强调受众先有