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多维融合与精准传播：武汉城市形象整合营销传播路径探析

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化和城市化快速发展的当下，城市之间的竞争愈发激烈，城市形象作为一种重要的无形资产，在城市发展中扮演着举足轻重的角色。武汉，作为中国中部地区的中心城市，长江经济带核心城市，拥有着3500年历史的荆楚文化名城，其城市形象的塑造与传播对于自身的发展至关重要。然而，在信息爆炸的时代，武汉面临着如何在众多城市中脱颖而出，塑造独特且具有吸引力的城市形象的挑战。

整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，简称IMC）理论的兴起，为城市形象传播提供了新的思路和方法。整合