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多维视角下大连会展业的发展困境与突破路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济一体化进程的加速，会展业作为现代服务业的重要组成部分，在推动经济发展、促进产业升级、加强区域合作等方面发挥着日益重要的作用。作为中国重要的沿海开放城市和东北地区的经济中心，大连凭借其优越的地理位置、完善的基础设施和丰富的产业资源，会展业取得了显著的发展成就。近年来，大连先后举办了大连国际工业博览会、大连进出口商品交易会、中国国际数字和软件服务交易会等一系列具有重要影响力的展会，不仅为本地企业提供了展示产品和技术的平台，也吸引了大量国内外企业的参与，有力地促进了大连与国内外其他地区的经济交流与合作。

会展业在大连经济发展中占据着重要地位。它不仅是大连展示城市形象、提升城市知名度的重要窗口，也是推动大连产业升级、促进经济结构调整的重要动力。会展活动的举办能够吸引大量的人流、物流、信息流和资金流，带动交通、住宿、餐饮、旅游、广告等相关产业的发展，从而为大连经济增长注入新的活力。据相关数据显示，会展业对大连相关产业的带动系数达到了1:9左右，即会展业每创造1元的收入，就能带动相关产业产生9元左右的收入。会展业还能够促进技术创新和知识传播，为大连的产业发展提供新的思路和方向。

然而，大连会展业在发展过程中也面临着一些挑战和问题。与国内外一些会展业发达的城市相比，大连会展业在展馆设施、品牌建设、市场主体培育、专业人才培养等方面还存在一定的差距。部分展馆设施陈旧，无法满足大型国际展会的需求；一些展会品牌知名度不高，缺乏国际竞争力；会展市场主体实力较弱，缺乏大型会展企业的引领；专业会展人才短缺，制约了会展业的进一步发展。这些问题的存在，在一定程度上影响了大连会展业的发展质量和水平，也制约了其在经济发展中作用的充分发挥。

因此，对大连市会展业发展进行深入研究，提出针对性的发展对策，具有重要的现实意义。通过研究，可以为大连会展业的发展提供科学的理论指导和实践参考，促进大连会展业的可持续发展，进一步提升其在经济发展中的地位和作用。通过研究，可以为大连市政府制定相关政策提供依据，推动政府加大对会展业的支持力度，优化会展业发展环境。研究还可以为大连会展企业提供发展思路和建议，帮助企业提升自身实力和竞争力，实现更好的发展。对大连会展业的研究，也有助于丰富和完善会展业的理论体系，为其他城市会展业的发展提供借鉴和参考。

1.2国内外研究现状

在国外，会展业研究起步较早，体系相对成熟。国外学者对会展业竞争力研究较为深入，通过构建如波特钻石模型等多种分析框架，对不同国家或地区会展业竞争力要素，包括生产要素、需求条件、相关及支持性产业、企业战略结构与同业竞争等进行剖析，探索提升国际竞争力的策略。在会展业集群研究方面，聚焦于会展业与旅游业、制造业等相关产业的互动关系，研究如何通过产业间的协同效应形成高效的产业集群，如德国汉诺威依托强大的制造业基础，形成了工业会展产业集群，促进了会展业与制造业的共同发展。在会展业可持续发展研究中，关注会展活动对环境的影响，探讨如何在会展活动的策划、组织、运营等环节融入可持续发展理念，从场馆建设的绿色环保材料使用，到会展活动中的节能减排措施实施，再到废弃物的有效处理等方面，减少会展活动对环境的负面影响。会展业信息化研究也是国外研究的重点之一，分析电子商务平台、移动应用、大数据、人工智能等信息技术在会展业中的应用，如利用大数据分析参展商和观众的行为偏好，为会展活动的精准营销和个性化服务提供依据，改变了会展业的传统运营模式。会展教育与培训研究同样受到重视，致力于完善会展教育体系和培训机制，培养适应行业发展需求的专业人才，从课程设置、实践教学到师资队伍建设等方面进行全面研究。

国内会展业研究随着行业的快速发展也日益丰富。在会展经济效应研究上，学者们通过投入产出分析、乘数效应模型等方法，广泛探讨了会展业对城市经济的直接和间接影响，包括对旅游、酒店、交通、餐饮等行业的带动作用，以及对就业、税收、城市品牌建设和区域经济发展的贡献。在会展业政策研究领域，重点关注政府对会展业的扶持政策、税收政策、土地政策等，研究这些政策对会展业可持续发展的影响，如政府通过财政补贴、税收优惠等政策，鼓励会展企业举办大型展会，推动会展业的发展。随着国内会展场馆的不断建设和升级，会展场馆管理研究成为热点，研究如何提高场馆的运营效率、降低运营成本、提升服务质量和实现可持续发展，如通过引入智能化管理系统，提高场馆的管理效率和服务水平。在竞争日益激烈的会展市场中，会展营销策略研究备受关注，企业关注如何制定有效的营销策略以吸引参展商和观众，包括目标市场分析、品牌建设、促销策略、渠道策略等方面的研究。随着环保意识的增强，绿色会展研究成为新方向，研究如何在会展活动中实现绿色