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多维视角下方正证券经纪业务营销策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着中国经济的快速发展和金融市场的不断完善，证券行业迎来了前所未有的发展机遇。证券市场作为资本市场的重要组成部分，在优化资源配置、促进企业融资、推动经济增长等方面发挥着举足轻重的作用。根据中国证券业协会的数据显示，截至2023年末，全国145家证券公司总资产为11.83万亿元，净资产为2.95万亿元，同比均有小幅上升，展现出行业整体规模的稳步扩张态势。

然而，在行业蓬勃发展的背后，竞争格局也日益激烈。一方面，头部券商凭借其雄厚的资本实力、广泛的业务布局以及强大的品牌影响力