零售国际化进程中本土化战略的多维剖析与实践探索.docx

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2025-09-15 发布于上海
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零售国际化进程中本土化战略的多维剖析与实践探索

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化的深入发展，零售行业的国际化进程不断加速。国际零售巨头纷纷在全球范围内拓展业务，以寻求更广阔的市场和发展空间。根据相关数据显示，全球零售市场的规模持续增长，跨国零售企业的国际销售额占比也在不断提高。新兴市场国家，如中国、印度、巴西等，由于其经济的快速发展和中产阶级的崛起，消费市场潜力巨大，吸引了众多国际零售商的目光。同时，电子商务的兴起和跨境贸易的便利化，也为零售企业的国际化提供了新的机遇和平台。

在零售国际化的浪潮中，本土化战略成为零售企业在国际市场取得成功的关键因素之一。不同国家和地区在文化、