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多维视角下吉利汽车营销策略剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的大背景下，汽车行业已成为推动经济发展的重要支柱产业之一，其市场规模庞大且持续增长。近年来，随着科技的飞速发展和人们生活水平的不断提高，消费者对汽车的需求日益多样化，这使得汽车市场竞争愈发激烈。各大汽车品牌纷纷加大在技术研发、产品创新、市场营销等方面的投入，以争夺有限的市场份额。

中国作为全球最大的汽车消费市场，在全球汽车产业格局中占据着举足轻重的地位。据中国汽车工业协会数据显示，2024年我国汽车销量约3143.6万辆，同比增长4.5%，连续多年成为全球第一大汽车市场。国内