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2025年新版旅游策划实务题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题，20分）

1.旅游策划的核心是（）

A.创意B.市场C.资源D.目标

2.以下哪种不属于旅游产品策划的要素（）

A.名称B.价格C.促销D.文化

3.旅游形象策划的关键是（）

A.定位准确B.宣传广泛C.色彩鲜明D.口号响亮

4.旅游活动策划中，确定活动主题的首要依据是（）

A.游客喜好B.市场需求C.资源特色D.政策导向

5.进行旅游市场调研时，最常用的定量调研方法是（）

A.访谈法B.观察法C.问卷调查法D.实验法

6.旅游品牌策划的基础是（）

A.品牌形象B.品牌定位C.品牌传播D.品牌维护

7.旅游目的地策划中，交通便利性属于（）

A.资源因素B.市场因素C.基础设施因素D.政策因素

8.旅游营销策划的最终目的是（）

A.提高知名度B.塑造品牌形象C.增加游客量和收入D.提升美誉度

9.旅游项目策划时，首先要考虑的是（）

A.项目的创新性B.项目的可行性C.项目的盈利性D.项目的趣味性

10.以下哪项不属于旅游策划书的基本内容（）

A.策划背景B.策划目标C.策划团队成员简历D.策划方案

答案：1.A2.C3.A4.C5.C6.B7.C8.C9.B10.C

二、多项选择题（每题2分，共10题，20分）

1.旅游策划的基本原则包括（）

A.创新性原则B.可行性原则C.效益性原则D.真实性原则

2.旅游产品策划的内容有（）

A.产品设计B.产品定价C.产品包装D.产品推广

3.旅游形象策划的主要途径有（）

A.理念形象塑造B.视觉形象设计C.行为形象规范D.听觉形象打造

4.旅游活动策划的流程包括（）

A.主题确定B.活动内容设计C.活动宣传推广D.活动效果评估

5.旅游市场调研的主要内容有（）

A.市场规模B.游客需求C.竞争对手D.政策法规

6.旅游品牌策划的步骤有（）

A.品牌调研B.品牌定位C.品牌设计D.品牌传播

7.旅游目的地策划应考虑的因素有（）

A.旅游资源B.基础设施C.社会文化D.生态环境

8.旅游营销策划的策略包括（）

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略

9.旅游项目策划的创意来源有（）

A.文化元素B.科技手段C.游客需求D.市场热点

10.旅游策划书的撰写要求有（）

A.逻辑清晰B.内容完整C.语言简洁D.数据准确

答案：1.ABC2.ABD3.ABCD4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

三、判断题（每题2分，共10题，20分）

1.旅游策划只要有创意，不需要考虑可行性。（）

2.旅游产品价格越高，越能体现其价值。（）

3.旅游形象一旦确定就不能更改。（）

4.旅游活动策划不需要进行成本预算。（）

5.市场调研对于旅游策划可有可无。（）

6.品牌定位是旅游品牌策划的核心。（）

7.旅游目的地策划只需要关注旅游资源。（）

8.旅游营销策划只注重短期效果。（）

9.旅游项目策划的创新性比可行性更重要。（）

10.旅游策划书的格式可以随意。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×

四、简答题（每题5分，共4题，20分）

1.简述旅游策划创新性原则的重要性

答案：创新性是旅游策划核心。能使旅游产品、活动等从众多竞争者中脱颖而出，吸引游客关注，满足游客求新求异心理，为旅游地或企业带来独特竞争优势，提升吸引力与竞争力，创造更大效益。

2.旅游产品策划时如何进行定价

答案：需综合多方面因素。考虑成本，包括开发、运营等成本；分析市场需求和竞争状况，需求旺、竞争小可适当高价，反之则调整；结合产品特色与定位，高端产品可定高价，大众产品注重性价