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2025年学历类自考消费心理学-语言学概论参考题库含答案解析(5卷)

2025年学历类自考消费心理学-语言学概论参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】消费心理学中，计划行为理论的核心观点是消费者决策受哪些因素共同影响？

【选项】A.个人态度、主观规范、行为控制

B.经济收入、社会文化、产品价格

C.广告宣传、促销活动、品牌形象

D.家庭关系、职业背景、教育程度

【参考答案】A

【详细解析】计划行为理论（TPB）由Ajzen提出，强调消费者行为由态度（perceivedbehaviorcontrol）、主观规范（subjectivenorms）和个人行为控制（behavioralcontrol）共同决定。选项A完整涵盖理论核心要素，而其他选项仅涉及外部环境或单一因素，不符合理论框架。

【题干2】语言学概论中，能指与所指的对应关系属于哪一层面？

【选项】A.语音层面

B.语义层面

C.语用层面

D.语篇层面

【参考答案】B

【详细解析】索绪尔语言学区分能指（signifier，符号形式）与所指（signified，符号概念），这一二分法属于语义学范畴。语音层面关注音位组合，语用层面研究语言交际功能，语篇层面侧重文本结构，均不直接涉及符号意义关系。

【题干3】消费者在购买决策过程中，认知失调最可能出现在哪一阶段？

【选项】A.需求识别

B.信息搜索

C.购后行为

D.品牌忠诚

【参考答案】C

【详细解析】Festinger的认知失调理论指出，当消费者购买后发现产品与自我认知冲突时（如高价与质量不符），会产生心理矛盾。该阶段直接影响复购意愿和品牌评价，而其他阶段尚未形成行为结果。

【题干4】语言学中的语义场理论强调哪些概念共现关系？

【选项】A.同义词与反义词

B.整体与部分

C.语境与语用

D.词义组合与系统关系

【参考答案】D

【详细解析】语义场（semanticfield）研究特定语义范畴内词义组合规律，如颜色词场中红-橙-黄-绿的系统性排列。同义词属于语义相近关系，反义词为对立关系，均非系统组合的核心特征。

【题干5】消费心理学中，心理账户理论揭示消费者如何分配预算？

【选项】A.按实际金额计算

B.按心理价值评估

C.按消费场景划分

D.按产品功能分类

【参考答案】B

【详细解析】Thaler提出心理账户（mentalaccounting）概念，指消费者将资金划分为不同心理类别（如日常开支旅行基金），并基于心理价值而非绝对金额进行分配，如愿为健康食品支付溢价。

【题干6】语言学概论中，隐喻认知对语言表达的影响体现在哪方面？

【选项】A.语法结构创新

B.概念整合创新

C.语用策略创新

D.修辞手法创新

【参考答案】B

【详细解析】Lakoff的隐喻理论认为，人类通过跨域映射（如时间是金钱）构建抽象概念，这种认知机制直接催生语言创新，如汉语时间宝贵的隐喻化表达。语法创新多源于句法规则演变，与认知机制无直接关联。

【题干7】消费者决策中，锚定效应导致判断偏差的具体表现是？

【选项】A.高估风险概率

B.忽视信息完整性

C.过度依赖首份信息

D.混淆主观偏好与客观标准

【参考答案】C

【详细解析】Kahneman的锚定效应（anchoringeffect）表明，初始信息（锚点）会主导后续判断，如商品标价980元比980元更易被感知为折扣。选项C准确描述行为机制，而其他选项涉及不同认知偏差类型。

【题干8】语言学中的语体风格差异主要受哪些因素制约？

【选项】A.社会阶层

B.地域文化

C.专业领域

D.个体经验

【参考答案】C

【详细解析】语体风格（registers）差异源于语言使用的专业性和正式程度，如法律文书（严谨）、医学报告（术语化）、广告文案（情感化）。社会阶层影响语言选择但非风格形成机制，地域文化更关联方言特征。

【题干9】消费心理学中，稀缺效应的营销应用场景是？

【选项】A.品牌联名款限量发售

B.会员专属折扣

C.季节性促销

D.公益捐赠活动

【参考答案】A

【详细解析】稀缺效应（scarcityprinciple）通过制造紧迫感（如仅剩3件库存）刺激购买，选项A符合该逻辑。会员折扣侧重忠诚度，季节促销依赖周期规律，公益捐赠与消费行为无直接关联。

【题干10】语言学概论中，句法结构的核心功能是？

【选项】A.构建语义关系

B.组合词汇单元

C.传递语用意图

D.确定语音特征

【参考答案】B

【详细解析】句法（syntax）研究词