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商业网站议程设置对女性形象建构的多维审视——以瑞丽网与搜狐男人频道为例

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化时代，商业网站已成为信息传播的关键阵地，对公众认知与社会文化产生着深远影响。随着互联网技术的迅猛发展，商业网站的数量与种类呈爆发式增长，涵盖了新闻资讯、电子商务、社交媒体等多个领域，吸引了庞大的用户群体。据相关统计数据显示，截至[具体年份]，我国互联网用户规模已达[X]亿，其中商业网站的日均访问量数以亿计。这些网站通过丰富多样的内容和便捷高效的传播方式，不仅满足了用户的信息需求，还在潜移默化中塑造着用户的价值观和认知模式。

议程设置作为传播学的重要理论，揭示了大众传媒对公众认知的导向作用。商业网站通过精心策划和筛选信息，将特定的议题和观点呈现给用户，从而影响用户对事物的关注度和认知方式。在信息爆炸的时代，用户面对海量的信息往往感到无所适从，商业网站的议程设置功能能够帮助用户筛选和聚焦重要信息，引导用户的思考和讨论方向。在女性形象建构方面，商业网站的议程设置发挥着不可忽视的作用。通过对女性相关议题的选择、呈现和传播，商业网站在很大程度上塑造了公众对女性形象的认知。

瑞丽网作为时尚领域的知名商业网站，专注于女性时尚、美容、生活方式等内容的传播。其目标受众主要是追求时尚、注重生活品质的女性群体，内容涵盖了时尚潮流资讯、美容护肤技巧、健康生活理念等多个方面。搜狐男人频道作为综合性商业网站搜狐网的重要组成部分，主要关注男性时尚、生活、情感等领域，同时也涉及到一些与女性相关的话题。其受众群体广泛，包括不同年龄、职业、兴趣爱好的男性，以及对男性话题感兴趣的女性。选择瑞丽网和搜狐男人频道作为研究对象，主要基于以下几点考虑：其一，二者在商业网站中具有较高的知名度和影响力，拥有庞大的用户基础，其传播内容和方式对公众认知具有较大的引导作用；其二，瑞丽网聚焦女性相关内容，搜狐男人频道则从男性视角出发涉及女性话题，两者形成鲜明对比，有助于全面深入地探讨商业网站在女性形象建构方面的特点和差异；其三，时尚与男性生活领域与女性形象密切相关，通过对这两个频道的研究，能够更好地揭示商业网站在不同语境下对女性形象的塑造和传播机制。

1.2研究价值与创新点

本研究具有重要的理论与实践价值。在理论层面，有助于丰富议程设置理论在商业网站领域的应用研究，拓展传播学、性别研究等学科的理论边界。当前，议程设置理论在传统媒体领域的研究已较为成熟，但在商业网站这一新兴传播平台上的研究仍有待深入。通过对瑞丽网和搜狐男人频道的实证分析，能够揭示商业网站议程设置的独特规律和特点，为议程设置理论的发展提供新的实证依据和理论视角。同时，本研究聚焦于女性形象建构，将性别研究与传播学相结合，有助于深化对媒介与性别关系的理解，推动相关理论的交叉融合与创新发展。

在实践层面，本研究对于促进性别平等、提升女性在网络空间的话语权具有积极意义。商业网站作为信息传播的重要渠道，对公众的价值观和认知具有深远影响。通过揭示商业网站在女性形象建构中存在的问题，如性别刻板印象、女性形象的商品化和片面化等，可以引导商业网站增强社会性别意识，优化议程设置，更加客观、全面、多元地呈现女性形象，为女性提供更广阔的发展空间和更公平的社会环境。此外，本研究也能为女性用户提供参考，帮助她们提高媒介素养，增强对网络信息的辨别能力和批判性思维，避免受到不良信息的误导。

在研究视角上，本研究采用多视角分析方法，综合运用传播学、社会学、心理学等多学科理论，深入剖析商业网站议程设置与女性形象建构之间的内在联系。这种跨学科的研究视角能够打破单一学科的局限，从不同维度揭示问题的本质，为研究提供更全面、深入的理论支撑。同时，本研究不仅关注商业网站对女性形象的呈现，还探讨了这种呈现对女性自身认知和社会性别观念的影响，以及女性用户的反馈和抵抗，实现了从传播者、传播内容到受众的全方位分析。

本研究在研究方法上，采用内容分析与话语分析相结合的方法，对瑞丽网和搜狐男人频道的文本、图片、视频等多种形式的内容进行系统分析。内容分析法能够对传播内容进行客观、量化的描述和分析，揭示信息的分布规律和特征；话语分析法能够深入挖掘文本背后的意义、价值观和意识形态，剖析传播者的意图和受众的解读方式。两者相结合，既能从宏观层面把握商业网站议程设置的总体趋势，又能从微观层面分析具体内容的话语策略和建构机制，使研究结果更加准确、全面、深入。

1.3研究方法与设计

本研究主要运用文献研究法、内容分析法和案例分析法，对商业网站中议程设置与女性形象建构展开研究。通过文献研究法，梳理议程设置理论的发展脉络以及媒介与女性形象研究的相关成果，为研究提供坚实的理论基础。在学术数据库、图书馆以及网络资源中，广泛搜集国内外关于议程设置理论、媒介与性别研究的学术论文、专著