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2024年上半年垃圾处理器市场总结：

本土化创新不足消费难被激活

奥维云网（AVC）呈送

2024年6月

产品创新不足，导致“以旧换新”作为当下最大的消费潜力没有被激活

未来中国家电产业需求四源动力

新房装修（15.2%）以坏换新（17.1%）

房地产市场进入存量房时代，新房供给下降，叠加结婚意愿下降，新房装源于家电损坏的更新购买，需求紧迫性强，决策周期短，需

修市场动力逐渐失速刚性需求求形态类似于刚性需求

据《中国人口和就业统计年鉴2023》的数据显示，25-29岁年龄段人群未家电属于低频消费，更新换代周期长，大家电约8年，小家

婚率为51.3%，30-34岁年龄段人群未婚率为18.4%电约3-5年，因此对于市场拉动力有限

房需产品创新不足，

产求换新低迷

驱驱

存量房局改/整装（25.8%）动动以旧换新（41.9%）

源于家电老旧的更新购买，需求不紧迫，购买时间不确定，用

老房整改、局改，关注家居家装和设计师渠道

户理性冷静；

调研数据显示，中国有4%的有住房的家庭，有意愿改造自

放大用户情绪价值，放大产品的科技价值

己的住房（吴晓波频道）

改善需求

数据来源：公开资料、奥维云网消费者调研、QuestMobile-2-

市场需求低迷，大盘规模下滑仍在延续

垃圾处理器零售市场销量及同比走势（万台）垃圾处理器零售市场销额及同比走势（亿元）

线上线下整体销量同比增长线上线下整体销额同比

74

70

58

4246

53

17

34