电子产品市场推广提案（79页PPT）.pptVIP

爱国者“海洋之心”mp3兰州市场推广策划;从伊甸园里亚当与夏娃偷食禁果那一刻起，人类便开始了爱的旅程，而伊甸园里的那只苹果也成为了人类最早的爱情信物。在二十一世纪的今天，爱情信物也随着时代的变更而多种多样。爱是永恒，爱是无声的力量，爱同样是爱国者mp3月光宝盒F820——“海洋之心”印在胸口最滚烫的吻。

月光宝盒F820，来自《TITANIC》中的海洋之心，承载“海洋之心”的浓郁情怀，抒

写永恒的爱情故事,洋溢浪漫深

邃的意境,让音乐流淌在永恒的

情感之中。;目录

第一阶段：市场调研

第二阶段：营销推广策略

第三阶段：创意实施

第四阶段：媒介推广策略

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第一阶段：市场调研

;调研方式;根据世资讯(CCWResearch)的统计数据，2005年上半年MP3市场继续保持高速增长，销量达到141万台，同比增长277.6%，销售额达到11.3亿元，同比增长194.8%。二次购买的比例达到13.9%。

产品品牌现状

作为某标杆组织IT业的核心企业——华旗资讯，旗下爱国者某标杆组织存储产品市场销量连续四年遥遥领先，成为某标杆组织第一个大规模领先于国际市场的IT产品领域。爱国者，一个在任何时候都让国人骄傲的名字。

;消费者首选的MP3品牌;用户购买MP3考虑的因素;海洋之心MP3F820

是国产MP3高端产品代表，由北京华某标杆组织针对青年时尚一族推

出的中高端产品。

高端的128*64OLED双色显示屏/开机动画DIY功能/

预存FM从76MHZ到108MHZ30个调频/提供2到16小时

的录音功能/独有aigo-SASHA-3D音效，源自世界顶级

DJ电音大王Sasha的DJ现场效果;竞争对手1：苹果iPodshuffle;

魅族Ｅ３是以“菲芯”和“品质”取胜市场的新贵。

市场策略

上市前，在央视5套，湖南卫视进行了每天6次的轮番轰炸。

网络媒体，平面媒体立体式全方位覆盖。

因此第一批产品一上市就被一抢而空。价格与海洋之心相仿。

据我组市场询问及调查的该产品5位用户反馈：

1.高音不够清晰。2.USB传输数据机子不断重启。

3.返修率较高，售后服务不到位??4.收音机接受能力较强。

;从策略的发布来看，一方面，制订了100万台全新销售目标；另一方面，加大产品竞争力度，提供更多具有个性化、完美品质的产品。

在电脑报、读者等主流媒体及网络上是不折不扣的人气王。

根据对该产品用户的调查显示：品牌口碑良好、产品质量过硬。

价位相对于同品质国产产品高。功能相对不丰富。

;市场策略

颠覆mp3市场价格秩序。

中高端的性能、中低端的价格体系，因为这样的产品特点

非常适合国内的中低端消费群。

此产品的最大优势在于：中高端的机子，中低端的价位。

双耳机孔设计，两侧各有一个小扬声器。

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凤身材像极了“海洋之心”较为丰满、

艳力四射的迷人外形。在产品的性能上，“海洋

之心”也无处不向人们展现出凤所特有“小聪

明”，独特的aigo-Sasha音效就是个最好的证明。;海洋之SWOT分析;第二阶段营销策略

一、我们的目标是什么？

二、我们的战略计划如何拟定？

三、我们的目标消费群是谁？

四、我们怎么做?

;海洋之心——情侣的首选，时尚的代言

海洋之心——爱国者的骄傲，品牌提升，

利润丰盛;二、我们的战略计划如何拟定？;三、我们的目标消费群是谁？;四、我们怎么做?;1.打动客户——满足创造需要（CUSTOMER）

;定位坐标分析;核心策略

爱国者——海洋之心，以个性引导潮流以功能满足需求

感性上吸引消费者，理性上说服消费者;2.好的定价是抢占市场的杀手锏（COST）

竞争品牌定价策略

苹果iPodshuffle——以其强大的设计能力以及优秀的品质和顶级品牌采取高定价策略，且极少降价。

某标杆组织YR-55V——凭借优质芯片及哈韩潮流，结合强势品牌，采取高定价策略稳居不下。

纽曼M560——价格策略灵活，以极高的性价比颠覆国产市场，建立新格局。

魅族E3——以“精”为本，以“音”取胜，其价格策略以市场为导向，较为灵活机动。;海洋之心定价出发点及最终策略

我们是国产mp3第一品牌