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2025年学历类自考专业(营销)消费心理学-消费经济学参考题库含答案解析(5套)

2025年学历类自考专业(营销)消费心理学-消费经济学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】消费者决策过程包含五个阶段，下列哪项不属于该过程？

【选项】A.问题识别B.信息搜索C.方案评估D.订购支付

【参考答案】D

【详细解析】消费者决策过程的五个阶段为问题识别、信息搜索、方案评估、购买决策和购后行为。订购支付属于购买决策阶段的具体行动，而非独立阶段，因此D项错误。

【题干2】价格弹性系数为-1.5，表明该商品属于哪种类型？

【选项】A.完全刚性B.富有弹性C.缺乏弹性D.单位弹性

【参考答案】B

【详细解析】价格弹性系数绝对值大于1时，商品为富有弹性，消费者对价格敏感；小于1为缺乏弹性，大于等于1为完全弹性，小于1为单位弹性。-1.5绝对值大于1，故B正确。

【题干3】心理账户理论强调消费者如何分割资金？

【选项】A.按时间划分B.按用途划分C.按金额划分D.按品牌划分

【参考答案】B

【详细解析】心理账户理论由塞勒提出，认为消费者会根据资金用途（如日常开支、娱乐、储蓄）建立不同心理账户，不同账户的消费决策独立，因此B正确。

【题干4】下列哪种消费行为属于计划性消费？

【选项】A.突发型购买B.冲动型消费C.预算型消费D.习惯性消费

【参考答案】C

【详细解析】计划性消费指消费者基于明确预算和目标进行理性决策，如制定月度购物清单；突发型、冲动型和习惯性消费均无明确计划，因此C正确。

【题干5】消费者在信息搜索阶段最可能依赖哪种渠道？

【选项】A.亲友推荐B.媒体广告C.官方网站D.线下体验

【参考答案】A

【详细解析】信息搜索阶段消费者倾向于通过可信渠道获取信息，亲友推荐被视为低风险、高可信度的信息源，因此A正确。

【题干6】需求层次理论中哪项属于安全需求？

【选项】A.生理需求B.社会需求C.尊重需求D.自我实现需求

【参考答案】B

【详细解析】马斯洛需求层次中，安全需求包括就业稳定、健康保障等，社会需求对应归属与爱的需求，因此B正确。

【题干7】4P营销组合中的P指产品，其核心要素包括？

【选项】A.质量B.价格C.包装D.定位

【参考答案】A

【详细解析】产品P强调质量、功能、设计等核心属性，价格P对应定价策略，包装和定位属于产品P的具体实施手段，因此A正确。

【题干8】消费者对价格敏感程度与哪种因素无关？

【选项】A.替代品数量B.个人收入水平C.商品耐用性D.品牌忠诚度

【参考答案】C

【详细解析】价格弹性受替代品数量、收入水平、商品必需程度等影响，耐用性影响消费周期而非敏感度，因此C错误。

【题干9】消费信贷的主要风险是？

【选项】A.利息负担B.资金短缺C.债务违约D.信用记录

【参考答案】C

【详细解析】消费信贷风险包括利息成本、信用记录影响和债务违约，其中债务违约导致信用危机，因此C正确。

【题干10】广告心理学中“峰终定律”强调消费者对广告的记忆侧重？

【选项】A.开头B.中间C.结尾D.随机片段

【参考答案】C

【详细解析】峰终定律指出消费者对体验的记忆由峰值和结尾决定，广告同理，结尾的印象对整体记忆影响最大，因此C正确。

【题干11】下列哪种行为符合从众消费心理？

【选项】A.独特定制B.小众品牌C.群体跟风D.理性比价

【参考答案】C

【详细解析】从众消费指消费者因群体压力改变原有决策，如社交媒体网红推荐引发跟风购买，因此C正确。

【题干12】消费者行为分类中，炫耀性消费属于？

【选项】A.理性消费B.情感消费C.从众消费D.习惯消费

【参考答案】B

【详细解析】炫耀性消费通过高消费满足社会地位需求，属于情感驱动的非理性消费，因此B正确。

【题干13】消费经济学中，恩格尔系数下降反映？

【选项】A.物价上涨B.收入增加C.消费结构失衡D.储蓄率降低

【参考答案】B

【详细解析】恩格尔系数=食品支出/可支配收入，数值下降表明收入增长快于食品支出，消费结构向服务、教育等升级，因此B正确。

【题干14】消费者认知阶段中，确认阶段主要解决？

【选项】A.需求是否存在B.信息如何获取C.决策如何执行D.购后如何评估

【参考答案】B

【详细解析】认知阶段包括问题识别、信息搜索、方案评估，确认阶段对应信息搜索，需明确获取渠道和内容，因此B正确。

【题干15】行为经济学中的“