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平凉市第二届职业技能大赛赛项规程

项目：互联网营销

一、赛项名称

赛项名称：互联网营销

工种：直播销售员

二、竞赛目的

为深入贯彻落实国家关于职业教育发展的指示精神，加快培养和选拔互联网营销领域的高素质技术技能人才，推动数字经济与实体经济的深度融合，特举办本次互联网营销技能大赛。旨在通过竞赛，检验参赛选手的理论知识、创意设计、内容创作、直播实操等综合能力，展示职业教育成果，营造“崇尚技能、学习技能、投身技能”的良好氛围，为行业发展赋能。

三、竞赛方式

竞赛方式：个人赛

竞赛内容：本赛项围绕互联网营销核心技能，设置三个竞赛环节，全面考察选手的“理论+设计+内容+实战”的综合职业能力。

1.第一轮：理论知识竞赛（20%）

2.第二轮：视觉营销设计（主图制作）（30%）

3.第三轮：直播营销实战（直播脚本撰写与现场直播）（50%）

四、竞赛细则

1.选手进入竞赛场地必须佩戴由大赛组委会同意发放的参赛员标志。其它物品一律不准带入操作现场。

2.技能实操竞赛以现场实操的方式进行。由赛项承办方按照竞赛流程，组织参赛选手在指定地点集合，统一公开抽签登记确定参赛选手参赛顺序。

3.选手应在竞赛开始、结束时，举手向裁判示意。选手的实操时间由计时员记录在案。操作超时，停止操作，未操作项不得分。比赛中途不得离开赛场。

4.竞赛过程中选手不得报参赛单位及地方名称，违者取消竞赛资格。

五、竞赛时间安排

选手到指定住宿酒店一楼大厅报到，收集报名表，核对身份证、查验保险单，领取参赛牌，具体报告时间和比赛日程详见赛程安排。

六、比赛规则和内容

比赛分为三轮进行。

(一)第一轮：理论知识竞赛

1.形式：笔试（闭卷形式）。

2.题型：单选题、判断题。

3.题量与时长：共50题，满分100分，比赛时长60分钟。

4.内容范围：

①互联网营销基础知识（SEO/SEM、信息流广告、社交媒体营销等）

②电子商务平台规则（如淘宝、抖音等平台基础规则）

③消费者行为学与心理学

④网络安全与法律法规（《广告法》、《电子商务法》等）

⑤数据分析基础（转化率、点击率、GMV等指标含义）

(二)第二轮：视觉营销设计（主图制作）

1.形式：上机操作，提供统一的产品图片及素材包。

2.任务：为指定产品（如：一种水果、一款饮品等）设计一张主图（800*800px）。

3.软件要求：使用Photoshop指定软件。

4.时长：30分钟。

5.评分要点：共100分

创意性：设计新颖，能吸引眼球。(满分25分)

信息传达：卖点突出，文案精炼，一目了然。(满分25分)

美观度：构图合理，色彩搭配协调，视觉舒适。(满分25分)

规范性：尺寸规范，内容符合电商平台设计要求。(满分25分)

(三)第三轮：直播营销实战

1.形式：现场实操。抽签决定产品。

2.任务：给两个产品及其相关信息，根据信息撰写直播脚本并进行总计10分钟的直播。

3.流程：

准备阶段（60分钟）：选手抽取产品后，进入准备区，利用提供的纸笔撰写直播大纲/脚本。使用itmc中教畅享系统，提前设置好直播所用的红包、公告等，扫描电脑二维码，安装软件，并完成手机端的淘宝店铺装修。

直播阶段（30分钟）：进入模拟直播间，面对镜头进行直播。（参赛选手需要自带一部安卓手机和有线耳机。）

4.任务要求：

直播脚本：需包含直播主题、直播背景、开场白、产品核心卖点、互动话术、促销方案、结束语等要素。

直播表现：需完整呈现产品介绍、互动、促单、问题回答等环节。

5.评分要点(共100分):

脚本内容：逻辑清晰，卖点挖掘深入，话术有吸引力。(满分25分)

语言表达：口齿清晰，语速适中，富有激情和感染力。(满分25分)

互动能力：镜头感强，有有效的互动设计（如提问、点赞、抽奖等），能营造直播氛围。(满分25分)

专业形象：仪容仪表得体，表现自然自信。(满分25分)

七、竞赛场地和设备

1.竞赛场地在教学楼4楼微机室进行。操作技能所需的设备、工具、材料由竞赛组委会负责提供。

2.各竞赛室门口都贴有显著标识，并有志愿者引导。

八、成绩评定

1.参赛选手的成绩评定由竞赛专家委员会的裁判组负责。

2.技能实操按评分细则进行评分。每一选手由3位裁判分别打分，取三位的平均分，四舍五入，保留小数点后2位。

3.最终的成绩=理论知识竞赛×20%+视觉营销设计（主图制作）×30%+直播营销实战×50%

4.成绩公布

最终成绩经复核无误后，由裁判长、监督人员签字确认进行公示。成绩公示无异议后，由仲裁长和监督组长在成绩单上签字，并公布竞赛成绩。

九、其他规定

（一）参赛队须知

1.所有参赛学生、指导教师、领队往返的交通费、食宿费及保险费等由参赛院校自理。

2.选手及指导教师对