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2025中国金融品牌建设的“文化之道”报告-中国金融传媒根元咨询.docx

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    中国金融品牌建设的“文化之道”

    导言：

    当中国农业银行连续独家冠名《中国诗词大会》《宗师列传·大唐诗人传》等创新文化IP，当中信银行联合中国国家地理推出《春日来信》，当中国平安展开《千里江山图》讲述“三省”财富观，当中国人保寿险在《GoodYoung》中为想“成为自己”的用户保驾护航，中国金融品牌正在叙写各自独特的“文化之道”。

    从政策导向上看，2024年中央党校举行省部级主要领导干部推动金融高质量发展专题研讨班，习近平总书记在讲话中强调“走中国特色金融发展之路”，首次提出“积极培育中国特色金融文化”，明确其核心为“五要五不”，将金融文化建设作为推

    动我国金融高质量发展、建设

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