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2025年学历类自考广告学（二）-心理学参考题库含答案解析(5套)

2025年学历类自考广告学（二）-心理学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在广告认知心理学中，个体对广告信息的记忆保持呈现显著时间衰减规律，这一规律由哪位心理学家首次提出？

【选项】A.弗洛伊德B.艾宾浩斯C.班杜拉D.巴甫洛夫

【参考答案】B

【详细解析】艾宾浩斯通过实验提出“遗忘曲线”，揭示了记忆随时间推移呈现指数级衰减规律，成为广告设计中时间敏感度评估的理论基础。弗洛伊德关注潜意识，班杜拉研究社会学习，巴甫洛夫探讨条件反射，均与记忆衰减无关。

【题干2】广告情感诉求的核心作用在于激活消费者的哪种心理机制？

【选项】A.认知判断B.情感共鸣C.行为模仿D.知觉偏见

【参考答案】B

【详细解析】情感共鸣通过触发消费者与广告内容共情，建立情感联结，从而增强品牌忠诚度。认知判断侧重理性分析，行为模仿依赖社会学习理论，知觉偏见涉及信息加工偏差，均非情感诉求的核心目标。

【题干3】归因理论中，将广告效果失败归因于外部环境因素属于哪种归因类型？

【选项】A.内部可控归因B.外部不可控归因C.稳定归因D.可变归因

【参考答案】B

【详细解析】外部不可控归因指将失败归咎于不可预测的环境变量（如市场竞争），符合归因理论中“外部-不可控”维度定义。内部可控归因指向自身能力或努力，稳定/可变归因描述事件发生的频率特征，均不匹配题干情境。

【题干4】广告创意中运用“峰终定律”需重点优化广告的哪个阶段？

【选项】A.引入阶段B.峰值阶段C.中间阶段D.结束阶段

【参考答案】B

【详细解析】峰终定律强调消费者对广告的最终记忆由峰值体验和结束阶段共同决定，因此需在峰值阶段（如高潮点）强化情感冲击，结束阶段设计有力收尾，两者缺一不可。

【题干5】消费者对广告的注意力分配遵循哪种心理学规律？

【选项】A.精细加工可能性模型B.神经科学注意力机制C.竞争性注意理论D.眼动追踪规律

【参考答案】A

【详细解析】精细加工可能性模型（ELM）区分中心路径（深度处理）和外围路径（浅层处理），广告设计需根据信息复杂度选择匹配的注意分配策略。神经科学机制侧重生理基础，竞争性注意理论解释多任务场景，眼动追踪属技术工具而非理论。

【题干6】广告中的从众效应主要利用了消费者的哪种社会心理需求？

【选项】A.自我实现B.合群需求C.尊重需求D.安全需求

【参考答案】B

【详细解析】从众效应通过满足消费者对群体归属的渴望（合群需求）实现传播效果，如“90%用户选择”的表述。自我实现指向个人潜能发展，尊重需求涉及社会地位，安全需求关联风险规避，均非直接关联。

【题干7】广告信息若同时包含逻辑论证和情感渲染，其说服策略属于？

【选项】A.单一路径说服B.双路径说服C.认知说服D.情感说服

【参考答案】B

【详细解析】双路径说服整合中心路径（逻辑论证）和外围路径（情感渲染），通过多维度刺激提升说服效果。单一路径仅依赖某一路径，认知/情感说服属单一维度策略。

【题干8】广告中的“认知失调”理论可解释哪种消费行为？

【选项】A.重复购买决策B.品牌转换行为C.信息回避行为D.价格敏感行为

【参考答案】B

【详细解析】当消费者发现原有品牌与当前需求冲突（如旧手机性能不足），为减少认知失调会主动转换品牌。重复购买（A）基于习惯，信息回避（C）源于负面认知，价格敏感（D）属经济理性，均不直接关联失调理论。

【题干9】广告效果评估中，“回忆测试法”主要测量受众的哪种记忆类型？

【选项】A.程序性记忆B.情景性记忆C.概念性记忆D.情感记忆

【参考答案】B

【详细解析】回忆测试法要求被试复述广告内容，反映情景性记忆（对具体事件/场景的记忆）。程序性记忆（技能记忆）、概念性记忆（抽象知识）、情感记忆（情绪体验）均无法通过回忆任务直接测量。

【题干10】广告中的“锚定效应”常被用于哪种定价策略？

【选项】A.渐进式涨价B.满减优惠C.限时折扣D.参考价对比

【参考答案】D

【详细解析】锚定效应通过提供参考价（如原价$100，现价$60），利用初始价格作为锚点影响消费者对折扣的感知。渐进式涨价（A）依赖市场策略，满减（B）依赖促销组合，限时折扣（C）依赖时间压力，均非直接应用锚定效应。

【题干11】广告中“符号化设计”的心理学依据是？

【选项】A.阈下知觉理论B.具身认知理论C.符号互动论D.群体极化效应

【参考答案】