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游客行为决策模型：短视频内容传播视角

一、文档概述

随着信息技术的飞速发展和移动互联网的广泛普及，短视频凭借其短小精悍、生动有趣、互动性强的特点，迅速成为当下最热门的内容传播形式之一。短视频不仅极大地丰富了人们的信息获取渠道，也深刻影响了人们的消费观念和行为模式。特别是在旅游领域，短视频已成为游客获取旅游信息、规划行程、分享体验的重要途径，其内容传播效果对游客的决策行为产生了显著作用。为了深入研究短视频内容传播视角下游客的行为决策机制，本报告构建了“游客行为决策模型”，旨在揭示短视频内容如何影响游客的认知、态度和行为。

模型的构建主要基于以下几个核心要素：

核心要素

解释

短视频内容特征

包括视频类型、信息呈现方式、情感表达等，这些特征直接影响内容的吸引力和说服力。

游客心理感知

游客在观看短视频后的心理反应，如表观兴趣、情感共鸣、信任度等，这些感知会进一步影响其决策过程。

社会影响机制

短视频内容通过社交网络传播，引入了意见领袖、群体行为等因素，这些都对游客的决策产生重要影响。

行为决策结果

最终表现出的行为决策，如旅游目的地选择、旅游方式选择、旅游消费等，这些结果受到前述所有要素的综合作用。

通过对这些要素及其相互关系的深入分析，本报告试内容解释短视频内容如何在游客行为决策过程中发挥作用，为旅游行业的营销策略制定和消费者行为研究提供理论支持和实践指导。

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，短视频作为一种新兴的媒体形式，已逐渐成为大众获取信息、交流互动的重要渠道。特别是在旅游领域，短视频凭借其直观、生动、易传播的特点，日益受到广大游客的青睐。游客通过短视频平台观看旅行攻略、景点介绍，乃至直接购买旅游产品和服务，其影响力日益显著。因此从短视频内容传播视角出发，研究游客的行为决策模型，对于理解游客的决策过程、优化旅游产品的推广策略、提升旅游服务质量等方面均具有重要意义。

表格：研究背景关键点概述

序号

研究背景关键点

描述

1

短视频媒体的兴起

短视频成为信息传播的新载体，影响游客决策过程。

2

旅游业与短视频的结合

短视频在旅游领域的应用，如攻略分享、景点推广等。

3

游客行为决策的重要性

研究游客如何通过短视频获取信息并做出旅游决策。

4

旅游推广策略的优化

基于游客行为决策模型，优化旅游产品和服务的推广策略。

研究此课题的意义在于：

深化对游客行为的理解：通过分析游客在短视频平台的行为模式，可更深入地理解其决策过程、信息获取途径、消费偏好等，为旅游业精准营销提供数据支持。

推动旅游产品的创新发展：基于游客行为决策模型，旅游产品与服务提供者可以更有针对性地设计符合消费者需求的产品和服务，进而推动旅游产业的创新发展。

提升旅游服务质量：了解游客的决策过程有助于识别服务中的短板，从而改进服务流程，提升服务质量，增强游客的满意度和忠诚度。

为旅游业市场营销策略提供指导：通过短视频平台有效地传播旅游信息，需了解游客的行为决策模型，以此制定更为精准的营销策略。

本研究旨在从短视频内容传播的角度出发，探讨游客的行为决策模型，以期在理论与实践上为旅游业的发展提供有益的参考和启示。

1.2研究目的与问题提出

本研究旨在深入探讨游客在短视频平台上的行为决策过程，以及短视频内容如何影响他们的旅游选择和消费行为。通过构建和分析游客行为决策模型，我们期望为旅游行业提供有针对性的营销策略建议。

研究目的：

分析游客在短视频平台上的行为模式和偏好。

探究短视频内容对游客决策过程的影响机制。

提出基于短视频平台的旅游营销策略。

研究问题：

游客在短视频平台上主要关注哪些类型的内容？

短视频内容如何影响游客的旅游目的地选择？

游客在观看短视频后，其旅游行为和消费决策会发生哪些变化？

如何优化短视频内容的传播策略，以提高其对游客行为决策的影响效果？

为了解答上述问题，本研究将采用问卷调查、深度访谈和数据分析等多种方法，收集和分析游客在短视频平台上的行为数据。同时我们将结合旅游行业的实际情况，对模型进行验证和修正，以期为旅游行业提供有益的参考和指导。

1.3研究方法与数据来源

本研究采用定性与定量相结合的研究方法，旨在深入剖析短视频内容对游客行为决策的影响机制。具体而言，研究方法主要包括问卷调查、深度访谈和内容分析三种途径。问卷调查主要面向具有旅游经验的网络用户，通过设计标准化的测量量表，收集关于游客对短视频内容的偏好、感知态度以及实际行为决策的数据。深度访谈则选择具有代表性的旅游者作为研究对象，通过半结构化的访谈提纲，获取其在观看短视频后的心理活动和行为动机的深层次信息。内容分析则针对短视频平台上的旅游相关内容进行系统性的整理和分析，提取关键信息并建立分析框架。

（1）问卷调查

问卷调查采用自填式问卷的形式，通过线上调查平台（如问卷星、Sur