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海尔新品牌介绍
演讲人：日期:
目录
CATALOGUE
01品牌背景与定位
02品牌理念与价值
03新产品与服务
04市场策略与推广
05竞争优势分析
06未来发展规划
PART01
品牌背景与定位
海尔集团核心简介
全球领先的家电制造商物联网生态战略先驱
年正式启动生态品牌战略转型，构建智
海尔集团成立于1984年，经过近40年发展，2019
已成为全球市场份额第一的家用电器品牌，业务家体验云平台，实现从硬件制造商到场景解决
覆盖冰箱、洗衣机、空调等全品类智能家电。方案提供商的升级。
全球化运营体系持续创新驱动发展
累计申请专利超过万项，主导制定国际标准
在全球设立10大研发中心、25个工业园和122682
项，在冰箱保鲜技术、洗衣机直驱电机等领域保
个制造基地，形成研发-制造-营销三位一体的
全球本土化运营模式。持行业技术领先地位。
新品牌创立背景分析
消费升级趋势推动
针对Z世代消费者对个性化、智能化家电的需求增长，
通过新品牌填补现有产品矩阵中的市场空白。
场景化体验需求爆发
基于对15万用户调研数据显示，78%消费者期待跨品
类智能联动解决方案，催生新品牌全屋智能场景定位。
高端市场竞争需要
为应对卡萨帝品牌在万元级以上市场的成功经验，计划
通过新品牌覆盖5000-10000元中高端价格带。
技术储备转化需求
将储备的37项待商业化专利技术（包括AI语音交互、
食材识别等）通过新品牌实现市场化应用。
目标市场细分定位
都市单身精英群体智能家居早期采用者
新中产家庭市场针对一线城市独居青年开发与华为鸿蒙系统深度对接，提供健康生活理念人群
mini系列产品，通过APP社交跨品牌设备联动方案，满足科技
聚焦25-35岁已婚有孩家庭，搭载UVC深紫外杀菌、农残检测
功能实现云厨房等创新交互体爱好者对IoT生态的极致追求。
主打健康育儿场景解决方案，
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