崆峒活动营销策划方案.docxVIP

第1篇

一、项目背景

崆峒山，位于甘肃省平凉市，是中国道教圣地之一，以其独特的自然风光和丰富的文化内涵吸引了众多游客。为了进一步提升崆峒山的知名度和吸引力，扩大游客群体，特制定本活动营销策划方案。

二、目标定位

1.提升崆峒山品牌形象，增强游客对崆峒山的认知度和好感度。

2.扩大游客群体，提高游客接待量，实现旅游收入增长。

3.深化道教文化体验，促进文化交流与传播。

4.增强游客参与感和互动性，提升游客满意度。

三、活动主题

“问道崆峒，寻根问道——走进神秘道教文化之旅”

四、活动时间

2023年4月1日至10月31日

五、活动地点

崆峒山风景区

六、活动内容

1.开幕式

-时间：4月1日

-内容：举行盛大的开幕式，邀请道教协会、文化部门、旅游部门等领导出席，同时邀请知名道教大师进行现场讲道，展示道教文化魅力。

2.道教文化体验活动

-时间：4月2日至10月31日

-内容：

-道教文化讲座：邀请道教专家进行专题讲座，深入解读道教文化内涵。

-道教仪式体验：组织游客参与道教仪式，感受道教文化的庄重与神秘。

-道教书画展：举办道教书画展览，展示道教艺术魅力。

-道教音乐欣赏：举办道教音乐演奏会，让游客沉浸在道教音乐的悠扬旋律中。

3.户外探险活动

-时间：4月15日至10月15日

-内容：

-徒步登山：组织游客进行徒步登山活动，体验崆峒山的自然风光。

-水上运动：在崆峒山附近水域开展皮划艇、漂流等活动。

-露营活动：在崆峒山周边设立露营基地，让游客体验户外露营的乐趣。

4.摄影大赛

-时间：5月1日至10月31日

-内容：举办崆峒山摄影大赛，鼓励游客用镜头记录崆峒山的美丽瞬间，分享到社交媒体上，扩大活动影响力。

5.美食节

-时间：6月1日至6月7日

-内容：举办崆峒山美食节，展示当地特色美食，同时邀请周边地区特色美食参展，丰富游客的味蕾体验。

6.夜游崆峒山

-时间：7月1日至8月31日

-内容：在夜间开放崆峒山部分景区，举办灯光秀、音乐喷泉等活动，让游客在夜晚感受崆峒山的神秘与宁静。

7.亲子活动

-时间：8月1日至9月30日

-内容：举办亲子活动，如亲子徒步、亲子游戏等，增进亲子关系，同时让小朋友了解道教文化。

8.闭幕式

-时间：10月31日

-内容：举行隆重的闭幕式，总结活动成果，表彰优秀游客和志愿者。

七、营销策略

1.线上宣传

-利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动预热和宣传。

-与旅游网站、OTA平台合作，发布活动信息，吸引游客关注。

-制作活动海报、视频等宣传素材，提高活动曝光度。

2.线下宣传

-在城市广场、地铁站、公交站等公共场所投放广告。

-与旅行社、酒店、景区周边商家合作，共同推广活动。

-举办线下活动，如讲座、体验活动等，吸引游客参与。

3.优惠政策

-对学生、老人、残疾人等特殊群体实行优惠政策。

-举办团购活动，吸引团体游客。

-针对不同时间段推出不同的优惠政策，如淡季优惠、节假日优惠等。

4.合作推广

-与道教协会、文化部门、旅游部门等合作，共同推广活动。

-与周边景区、旅游线路合作，形成联动效应。

-与知名媒体、KOL合作，扩大活动影响力。

八、预算与经费

1.宣传费用：预计50万元

2.活动执行费用：预计100万元

3.人员费用：预计30万元

4.其他费用：预计20万元

总计：200万元

九、风险评估与应对措施

1.天气因素：如遇恶劣天气，应及时调整活动时间或地点，确保游客安全。

2.安全事故：加强安全管理，制定应急预案，确保游客和工作人员的生命财产安全。

3.疫情防控：严格执行疫情防控措施，确保活动顺利进行。

十、预期效果

通过本次活动的举办，预计将吸引数十万游客前来崆峒山旅游，提升崆峒山的知名度和美誉度，实现旅游收入的大幅增长，为崆峒山旅游业的发展注入新的活力。

十一、总结

本策划方案旨在通过一系列丰富多彩的活动，吸引游客前来崆峒山旅游，体验道教文化，感受自然之美。通过线上线下相结合的营销策略，扩大活动影响力，提升崆峒山的品牌形象，为崆峒山旅游业的发展做出贡献。

第2篇

一、项目背景

崆峒山，位于甘肃省平凉市，是中国道教圣地之一，拥有悠久的历史和丰富的文化内涵。近年来，随着旅游业的蓬勃发展，崆峒山吸引了大量游客。为进一步提升崆峒山的知名度和游客体验，特制定本活动营销策划方案。

二、活动目标

1.提升崆峒山的品牌形象，扩大其在全国乃至全球