2022品牌汽车后备箱市集（领潮造浪 市集行乐主题）活动策划方案-77.pptxVIP

领潮造浪市集行乐2022某品牌车型不可思议后备箱市集活动策划方案

ContentContent/目录01项目背景02活动概述03活动传播04氛围布置05活动内容06活动细则

活动背景分析WHY?销售旺季来临，但某品牌车型访客量严重不足，经销商需根据当地实际情况开展外拓集客活动，通过丰富有趣的活动，向目标人群展示产品和品牌，进而提升销量。服务下沉，开展保客行动，为老车主送福利，促进老带新和大客户开发。需要实现集客和销售齐头并进，有效抢占销售旺季市场

活动背景分析爱家庭——【业主群体】爱趣味——【潮玩群体】爱欢乐——【亲子群体】

活动洞察HOW？打破标准、打破传统、破格式化如何打造一场全新丰富有趣的活动？让目标客群更加积极的参与其中——打造集品牌、文化、潮流、艺术、自由为一体的潮流市集我们渴望颠覆创意领潮造浪

活动洞察HOW？结合活动颠覆创意领潮造浪氛围的元素并引入网红时尚元素打造后备箱潮流市集

活动洞察HOW？领潮——后备箱潮流市集体型精致也能装下一个世界，我的心，就是我的潮流世界装的是什么？OK，后备箱打开给你看，把“潮流”买回家……Trendybazaar

营销策略利用后备箱市集锁定商圈，拓展营销机会渠道，促进集客量的替身，助力品牌建设及消费者情感链接锁定商圈触点覆盖保客转化潜客渗透异业合作拓集客渠道圈层文化引流集客后备箱市集

营销策略领潮造浪，市集行乐聚焦用户新形态突破圈层重体验，促传播沟通新老用户参与白天上班，晚上摆摊对保有客户进行回访，带动车主参与其中，为潜在客户创造更多就业机会引关注，强势头活动鲜活，主题明确四大潮流活动接力潮摊潮物潮玩潮演破圈层，攻诉求激活圈层异业合作热点圈层链接用户用户+场景+产品商业联合、异业联合全覆盖，提集客获客渠道全面覆盖全面覆盖箱市集触点范围广场、娱乐场所、夜市、大型社区、公园休闲

#领潮造浪，市集行乐#后备箱潮流市集活动潮玩儿Z时代，吸引“后浪”关注突破结界，游戏即营销线上引流+线下聚焦，双擎发力多维度唤醒潜在市场！

ContentContent/目录02活动概述01项目背景03活动传播04氛围布置05活动内容06活动细则

活动概况活动主题：领潮造浪，市集行乐活动时间：N月N日-N日共3天（尾箱潮物节）N月N日1天（车队迅游）活动内容：潮摊、潮物、潮玩、潮演活动形式：后备箱市集+巡游推广车型：品牌全系参与（根据各网点主推2-3个主摊车型）活动地点：某商业广场前活动对像：媒体、意向客户、潜在客户四大潮亮点，潮趣出圈，引爆眼球！A潮摊B潮物C潮玩D潮演

车主/潜在客户招募通过业态和模式创新提升销量，招募老车主利用下班时间摆摊，创造额外收入，并邀请商家加入招募时间：N月N日-N日招募内容：某品牌车型举办后备箱市集活动，邀请车主/用户现场摆摊招募方式：双微一抖、汽车垂媒、各家经销商；活动前一周，以H5+网站报名，吸引客户参与。活动人数：车主客户30批活动诱因：①参与即有机会获得市集黄金展位②网红KOL助阵，直播、短视频图文全程记录，提升热度。③老车主参与：以新颖创意产品、手工制品售卖，奖励品牌市集礼包；④新客户参与：免费提供车辆摊位，最佳获得车主还可额外获得奖励

活动地点选择商业超市大型广场第一类商超类第二类广场类娱乐街道大型夜市第三类娱乐场所第四类夜市类楼房社区大型公园第五类大型社区第六类公园休闲

活动亮点后浪们的多元潮流市集地摊文化好玩儿！潮街拍！趣市集！传统VS新潮；年轻VS复古

活动亮点潮人摊主”@创意手办、潮牌、炫酷……直播、KOL自媒体造势！预热！品牌认知度和参与度、喜好感快速提高店主现场直播，二次宣传霓虹潮街

活动亮点选择商业腹地，繁华中心人流量核心地段！日均流量超10W！人流量核心地段！日均流量超10W！

ContentContent/目录03活动传播01项目背景02活动概述04氛围布置05活动内容06活动细则

活动传播线下跟踪用户行为轨迹，对用户标签化精准管理，完成圈客+养客+获客的流程1、吸聚人气周边精准引流配合抖音红人，呈现现场互动，打造网红事件2、活动招募利用白天上班、晚上摆摊概念，吸引有车一族参与，通过主题事件影响潜在粉丝3、定展事件各区域重点城市打造热点圈层+商超定展+互动体验活动线上引流互动①头部流量媒体结合话题最大化传播（微博、头条、抖音）②兴趣圈层媒体结合创意画面吸引关注。如小红书、美食圈

活动传播传播时间传播节奏传播目的传播形式预热期宣传活动前1周开始预热，集中火力，为活动造势制造悬念引起好奇、制造话题预热海报、广宣投放（短视频+直播）、倒计时海报举办期宣传活动当天N赢得认同、引发互动制造记忆点迅游活动、网红直播；视