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2025年学历类自考专业(公共关系)现代媒体总论-公共关系写作参考题库含答案解析(5套版)

2025年学历类自考专业(公共关系)现代媒体总论-公共关系写作参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】公共关系稿中，新闻稿的主要写作目的是什么？

【选项】A.说服特定群体接受观点

B.传递组织与公众的信息

C.推销特定产品或服务

D.澄清事实或回应质疑

【参考答案】B

【详细解析】新闻稿的核心功能是传递组织动态、成就或政策信息，以建立公众认知。选项A属于广告文案目的，C为商业推广，D更符合声明稿或危机公关稿的功能，B为正确答案依据《公共关系写作》第三章内容。

【题干2】声明稿与新闻稿在结构上最显著的区别是什么？

【选项】A.声明稿需包含数据统计

B.声明稿由第三方机构发布

C.声明稿以“我们声明”开头

D.声明稿结尾无联系方式

【参考答案】C

【详细解析】声明稿通常以“我们声明”或“某某机构郑重声明”作为开头，明确责任主体。新闻稿则采用客观陈述方式。选项A、B、D均非结构差异的核心特征，C为教材P78明确区分点。

【题干3】危机公关中“3T原则”要求组织在信息发布时做到什么？

【选项】A.完全透明、主动告知、及时响应

B.隐瞒真相、统一口径、延迟回应

C.选择性披露、多渠道传播、事后解释

D.严格保密、统一口径、事后说明

【参考答案】A

【详细解析】3T原则（Tellitall,Tellitfast,Tellittruthfully）强调组织需主动、全面、真实地公开危机信息。选项B、C、D均违背该原则核心要求，A为《危机公关案例研究》第四章重点内容。

【题干4】以下哪种媒体渠道适合发布时效性强但传播范围有限的公共关系信息？

【选项】A.官方微博

B.行业专业期刊

C.短视频平台

D.地方电视台

【参考答案】C

【详细解析】短视频平台（如抖音、快手）适合快速触达年轻受众，内容传播灵活且互动性强。选项A覆盖面广但延迟性强，B受众专业性强但更新频率低，D传播范围地域性限制明显，C符合题干“时效性强”特征。

【题干5】公共关系软文与硬广的主要区别在于？

【选项】A.软文需标注广告标识

B.硬广内容更注重情感共鸣

C.软文由第三方机构撰写

D.软文允许虚构场景

【参考答案】A

【详细解析】根据《广告法》规定，软文若为付费推广需标注“广告”字样，而硬广可直接植入商业信息。选项B混淆两者特征（硬广侧重产品卖点），C错误（软文可由企业自主撰写），D违反真实性原则，A为法律与实务双重依据。

【题干6】在撰写企业社会责任（CSR）报告时，必须包含的内容是？

【选项】A.高管个人捐赠记录

B.社区公益项目投入数据

C.股东分红比例

D.员工薪资福利明细

【参考答案】B

【详细解析】CSR报告核心是披露组织对社会的贡献，B选项符合国际标准组织（ISO26000）要求。A属于个人隐私范畴，C涉及财务机密，D非CSR核心内容，B为教材P92明确列举项。

【题干7】公共关系稿件的语言风格应避免以下哪种特征？

【选项】A.平实客观

B.情感渲染

C.专业术语适度

D.修辞手法运用

【参考答案】B

【详细解析】公关写作需平衡专业性与可读性，情感渲染易引发公众质疑真实性。选项A符合《写作规范》第一章要求，C（如“品牌溢价”“舆情监测”）提升专业性，D（比喻、排比）增强感染力，B违背客观性原则。

【题干8】针对负面舆情，组织应优先采取的危机处理措施是？

【选项】A.暂停相关业务

B.公众道歉并承诺整改

C.法律途径追究责任

D.邀请媒体参观整改现场

【参考答案】B

【详细解析】危机公关“黄金四小时”原则要求及时回应并承担责任。选项A可能激化矛盾，C延误舆情控制，D需在整改完成后实施，B为《危机管理实战》第三章核心步骤。

【题干9】以下哪种文档是公关部门与外部机构合作时必备的？

【选项】A.内部会议纪要

B.合作备忘录

C.员工培训手册

D.客户满意度调查表

【参考答案】B

【详细解析】合作备忘录（MOU）具有法律效力，明确双方权利义务，是跨组织协作的基础文件。选项A仅限内部使用，C、D与题干场景无关，B为《商务文书写作》P65重点案例。

【题干10】公共关系稿中“5W1H”要素指的是？

【选项】A.Why（原因）、What（事件）、Who（主体）、Where（地点）、When（时间）、How（方式）

B.What（事件）、Why（