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企业品牌形象手册制作模板

一、引言

企业品牌形象手册是品牌视觉识别与应用的核心指南，系统规范了品牌的核心价值、视觉元素及落地标准，保证品牌在内外部传播中保持一致性、专业性与辨识度。本模板旨在为企业提供标准化、可落地的品牌形象手册制作框架，助力品牌形象的统一管理与高效传播。

二、适用场景与核心价值

（一）适用场景

新品牌建立：企业初创或新品牌推出时，通过手册明确品牌定位与视觉规范，为后续传播奠定基础。

品牌升级迭代：品牌战略调整、视觉形象更新后，手册同步修订，保证内外部对品牌新认知的一致性。

内部培训与管理：作为员工品牌培训的核心材料，帮助全员理解品牌理念与规范，提升品牌执行落地效率。

外部合作与供应商管理：向广告公司、生产厂商等合作伙伴传递品牌标准，保证物料制作、宣传推广符合品牌调性。

跨区域/跨业务协同：多分支机构、多业务线场景下，手册统一品牌语言，避免形象差异化导致的认知混乱。

（二）核心价值

一致性保障：统一品牌视觉与语言表达，避免因执行差异导致的品牌形象稀释。

效率提升：标准化流程与模板减少重复沟通成本，加速物料设计与制作周期。

风险规避：明确品牌使用边界，降低因不当使用导致的法律风险或品牌声誉损害。

资产沉淀：系统化梳理品牌资产，为品牌长期发展与价值延伸提供依据。

三、手册制作全流程指南

（一）前期准备：需求调研与资料整合

明确目标与范围

确定手册核心目标（如“新品牌首次规范”或“品牌升级后标准更新”）。

定义手册覆盖范围（基础系统+应用场景，如是否包含数字媒体、空间导视等）。

内部需求调研

访谈对象：企业创始人/品牌负责人、市场部、设计部、法务部等关键角色。

核心问题：品牌核心价值主张、目标受众、现有视觉资产痛点、对手册的特定功能需求（如是否需包含多语言版本）。

资料收集与整理

品牌战略类：品牌定位、使命愿景、核心价值、品牌故事、Slogan。

现有视觉资产：过往LOGO、VI设计稿、宣传物料、产品包装等（需评估是否沿用或优化）。

行业与竞品分析：收集3-5个竞品品牌手册，分析其规范框架与视觉亮点，避免同质化。

（二）内容框架搭建：模块化设计

手册内容需逻辑清晰、层级分明，建议分为“基础系统”与“应用规范”两大部分，具体模块

模块分类

核心内容

品牌基础系统

品牌概述（定位/价值/故事）、视觉识别核心（LOGO/色彩/字体/图形）、基础组合规范

品牌应用规范

办公事务用品（名片/信封信纸）、市场营销物料（宣传册/海报/展架）、数字媒体（官网/APP/社交媒体）、环境导视（门店/展厅）、包装系统（产品/礼品包装）

（三）内容撰写：精准规范与场景化表达

品牌概述：传递核心价值

品牌定位：用1-2句话明确品牌在行业中的差异化优势（如“专注高端智能家居的科技品牌”）。

核心价值：提炼3-5个关键词（如“创新、可靠、人文、可持续”），并简要阐述内涵。

品牌故事：结合品牌起源、里程碑事件或使命，编写100-3228字的故事化叙述，增强情感共鸣。

视觉识别核心：标准化定义

LOGO规范：

标准制图：网格制图法（明确LOGO各部分的比例关系，如“图形高度与文字高度比例为1:1.2”）。

最小使用尺寸：明确不同场景下的最小尺寸（如“印刷品≥8mm，数字媒体≥44px”）。

安全间距：定义LOGO周围的最小留白区域（如“安全间距为LOGO高度的1/4”）。

禁用组合：列出LOGO的错误使用案例（如拉伸变形、颜色错误、与无关元素组合等）。

色彩系统：

主色：定义1-2种主色，标注CMYK、RGB、Pantone色号值（如“主色：深空蓝，CMYK(100,80,0,0)，RGB(0,51,102)”）。

辅助色：定义3-5种辅助色，说明应用场景（如“辅助色用于数据图表、按钮等次要元素”）。

渐变规范：如需渐变，明确渐变方向、色值过渡（如“从深空蓝到浅蓝，水平渐变，色值过渡5个节点”）。

字体系统：

中文字体：定义标题、字体（如“思源黑体Bold，思源宋体Regular”），注明是否需商用授权。

英文字体：如涉及，定义对应英文字体（如“HelveticaNeueBold，ArialRegular”）。

字号与行距：明确不同场景下的字号与行距规范（如“字号10.5pt，行距1.5倍”）。

图形与辅助元素：

定义品牌专属图形（如几何图形、纹理、插画风格），说明应用原则（如“辅助图形可重复排列，但间距需统一”）。

禁用图形：列出与品牌调性不符的图形元素。

应用规范：场景化落地指南

按应用场景分类（如办公事务、市场营销、数字媒体等），针对每种场景明确：

物料尺寸与规格（如“名片尺寸：90mm×54mm，圆角R3”）。

视觉元素组合方式（如“名片需包含LOGO（左上角）、品牌名（居中）、联系方式（右下角），颜色仅使用主色+黑色”）。

文字内容规