网络舆情概论（第2版）3第三章.pptxVIP

网络舆情概论2

第3章网络舆情的传播路径

理解网络舆情的传播源、传播载体

及其特性。了解网络舆情的两种传

播渠道，一是媒介形式渠道，二是

公众心理情绪渠道。

网络舆情概论2

第1节网络舆情的传播源

01传统媒体

从中国的媒体管理要求和发展现状看，以报纸杂志、广播电视为主的传

统媒体是网络信息的重要来源，这是国家的网络新闻信息登载管理政策

要求，就是说目前在网络上能够发布的新闻类资讯信息，必须从传统媒

体上进行登载，由于国内的网络媒体用户群数量大，影响力的网络平台

大都市商业资本在运营，形成了传统媒体的网络平台提供新闻信息来源，

商业网络媒体登载信息服务终端用户，形成了一个网络信息传播的分工

链条产业，网络舆情的传播就是在这样的分工格局下衍变。

网络舆情概论2

第1节网络舆情的传播源

01传统媒体

•做好新闻事件发生的现场描述，这是传统媒体的主要传播功能。当

大部分传统媒体都集中报道一个事件的时候，或单个媒体挖掘出某

现场记录和个事件的深层次原因，尤其是这个事件聚焦了公众的兴趣点、道德

立场、情绪偏好和利益诉求，社会舆论会聚焦这个事件，形成社会

舆情形态。一般的大型活动或突发事件，天然就具备呈现舆情的特

传播点。

•根据国家对于互联网新闻信息服务管理办法的要求，网络媒体发布

从传统传播的新闻资讯信息，主要是从报刊杂志、广播电视等传统媒体上转载。

传统媒体是网络媒体上资讯信息的主要来源。传统意义的社会舆情，

到网络传播因为网络媒体的传播特性，形成形态活跃，状态复杂的网络舆情。

•统媒体对某个事件或现象的连续报告，或深度挖掘报道，会推动网

报道推动舆络舆情形态变化。从某个事件的传播过程看讲，一些重大的、突发

的事件报道，还有某些现象的深度挖掘式报道，都会对社会舆情的

情演变衍变起到很大的推动作用。

网络舆情概论2

第1节网络舆情的传播源

02网络媒体

互联网技术的兴起和应用，使得网络媒体成为社会传播的重要媒介，

社会舆情借助虚拟网络空间和全新网民社交方式演化成复杂的网络

舆情。在网络舆情的生态链中，传统媒体、编辑记者、网络媒体、

网民和事件当事人构成了网络舆情的衍变节点，全社会的不同组织

和个人都参与形成独具特色的网络舆情生态。

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