上海交通大学《文创品牌研究》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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上海交通大学

《文创品牌研究》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在消费者购买决策过程中，信息搜索和评价方案是重要环节。对于一款价格较高的家用电器，以下哪种信息来源更能影响消费者的购买决策？（）

A.亲朋好友的推荐B.产品广告宣传C.在线消费者评价D.销售人员的介绍

2、在产品生命周期的不同阶段，企业需要采取不同的营销策略。当产品处于成长期时，以下哪种营销手段对于提高市场份额最为有效？（）

A.改进产品质量

B.拓展新的市场

C.降低产品价格

D.加强品牌推广

3、在市场定位的误差分析中，以下哪种原因可能导致企业的市场定位不准确，无法有效满足目标客户的需求？（）

A.对竞争对手的错误评估

B.对消费者需求的误解

C.市场调研数据的偏差

D.以上原因均可能

4、在营销传播的整合中，以下哪种传播工具能够与消费者建立深度的互动