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2025年学历类自考专业(营销)中国广告学-消费心理学参考题库含答案解析(5套版)

2025年学历类自考专业(营销)中国广告学-消费心理学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】根据《中华人民共和国广告法》，下列哪项属于禁止使用的绝对化用语？

【选项】A.最优惠B.首次C.独家D.全国最低价

【参考答案】D

【详细解析】《广告法》第九条明确禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语。D选项“全国最低价”属于价格类绝对化表述，违反法规要求。其他选项中“A”和“D”虽可能涉及虚假宣传，但“全国最低价”直接触犯禁止性条款，是典型常考易错点。

【题干2】在广告效果评估中，回忆测试主要用于测量受众对广告的哪一维度的记忆效果？

【选项】A.注意度B.理解度C.保持度D.情感度

【参考答案】C

【详细解析】回忆测试通过让受众复述广告内容，主要评估信息在记忆中的留存程度（保持度）。注意度常通过视觉追踪技术测量，理解度需结合认知访谈分析，情感度则依赖情感量表评估。此考点常与理解度混淆，需注意区分。

【题干3】根据马斯洛需求层次理论，广告中强调“提升社会地位”诉求主要针对哪一层次需求？

【选项】A.生理需求B.安全需求C.尊重需求D.自我实现需求

【参考答案】C

【详细解析】马斯洛理论中，尊重需求包含社会地位、成就认可等要素。D选项自我实现需求指个人潜能充分发展，如创业成功；B选项安全需求涉及人身和财产安全。广告中“社会地位”直接对应尊重需求层级，此为高频考点。

【题干4】霍夫兰说服实验中，高卷入度受众更易受哪类信息源影响？

【选项】A.权威信源B.同伴信源C.专家信源D.群体信源

【参考答案】A

【详细解析】霍夫兰实验表明，高卷入度受众（如购买高价商品）更重视权威信源（专家、权威机构）的推荐，而低卷入度受众（如日常用品）更依赖同伴意见。此实验结论是广告策略制定的经典理论依据，需注意区分卷入度与信息源的关系。

【题干5】在广告创意中，情感定位策略强调通过哪类元素引发消费者共鸣？

【选项】A.产品功能B.使用场景C.情感故事D.价格优势

【参考答案】C

【详细解析】情感定位策略核心是构建与消费者情感联结的故事框架，如亲情、友情、怀旧等元素。D选项价格优势属理性诉求，B选项使用场景属功能展示，均与情感定位无关。此考点常与理性诉求混淆，需强化区分。

【题干6】根据消费者决策过程理论，广告在决策阶段的主要作用是？

【选项】A.认知阶段B.想象阶段C.决策阶段D.评价阶段

【参考答案】C

【详细解析】决策阶段（C选项）是消费者确定购买方案的关键期，广告在此阶段的作用是强化品牌认知、突出竞争优势，促使其最终决策。A选项认知阶段侧重信息收集，B选项想象阶段涉及方案比较，D选项评价阶段侧重风险控制。此知识点易与决策阶段混淆，需注意阶段划分。

【题干7】在广告心理效应中，“从众效应”主要适用于哪类受众群体？

【选项】A.高学历人群B.低社会地位人群C.决策犹豫型D.高风险偏好型

【参考答案】B

【详细解析】从众效应指个体倾向于接受群体主流意见，B选项低社会地位人群因群体归属需求更显著，易受广告中的“多数选择”暗示影响。A选项高学历人群更依赖理性分析，C选项决策犹豫型需更多信息支撑，D选项高风险偏好型关注独特性。此考点常与群体特征关联，需强化记忆。

【题干8】根据广告效果AIDA模型，兴趣阶段对应的消费者心理活动是？

【选项】A.注意B.兴趣C.情感D.行动

【参考答案】B

【详细解析】AIDA模型中：A（Attention）为注意，I（Interest）为兴趣，D（Desire）为欲望，A（Action）为行动。B选项兴趣阶段需通过广告创意激发消费者对产品特性的关注，C选项情感属于D阶段后的持续影响。此模型为广告策划基础理论，需掌握各阶段转化逻辑。

【题干9】在广告法禁用医疗用语中，“治疗”与“缓解”的合规性区别在于？

【选项】A.是否涉及疾病名称B.是否有临床数据C.是否有医师推荐D.是否标注适应症

【参考答案】A

【详细解析】《广告法》第十六条明确禁止非医疗机构使用“治疗”“治愈”等医疗术语，但允许使用“缓解”“改善”等非绝对化表述。D选项标注适应症需提供完整临床证明，B选项临床数据为辅助条件。此考点常混淆术语边界，需重点记忆禁用词清单。

【题干10】根据消费者感知理论，广告画面色彩对品牌认知的影响属于哪一感知维度？

【选项】A.视觉B.听觉C.嗅觉D.触觉

【参考答案】A

【详细解析】视觉感知（A选