2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 大学生社团体育活动的品牌化.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——大学生社团体育活动的品牌化

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项的代表字母填在题后的括号内）

1.下列哪一项不属于品牌资产的核心构成要素？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌联想

2.将品牌化理念引入大学生社团体育活动的首要目的通常是为了？

A.实现商业盈利最大化

B.提升活动的组织管理效率

C.增强活动的吸引力和影响力，促进可持续发展

D.提高指导教师的社会声望

3.在大学生社团体育活动品牌建设中，明确品牌的核心价值和目标人群的过程称为？

A.品牌识别

B.品牌定位

C.品牌传播

D.品牌延伸

4.对于一个以“快乐足球”为特色的大学生足球俱乐部而言，其品牌形象的核心可能体现在？

A.先进的训练设施

B.球员的竞技水平

C.活泼轻松的团队氛围和参与体验

D.高额的赞助收入

5.以下哪种渠道在当前大学生社团体育活动品牌传播中扮演着越来越重要的角色？

A.传统的校园海报张贴

B.电视体育新闻报道

C.微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台

D.校内广播站

6.大学生社团体育活动品牌化建设中，通过组织高质量、有特色的活动来锤炼品牌，这主要体现了品牌建设的哪个方面？

A.品牌命名

B.品牌形象塑造

C.品牌活动策划

D.品牌危机管理

7.下列哪项不是大学生社团体育活动品牌化过程中需要考虑的重要资源？

A.社团成员的技能与热情

B.学校提供的场地与器材

C.社团自身的经济来源

D.企业的市场营销专家

8.在评估一个大学生社团体育活动品牌化效果时，最直接的指标之一是？

A.品牌的财务回报率

B.参与社团活动的成员数量和活跃度

C.校内其他学生的评价和口碑

D.品牌所有者的个人声誉

9.当一个大学生社团体育活动的品牌形象与其实际行为不符时，最容易引发的问题可能是？

A.品牌知名度下降

B.品牌美誉度受损，导致成员流失

C.品牌定位模糊

D.品牌传播成本增加

10.社团体育活动品牌化成功的关键因素之一在于？

A.拥有强大的外部赞助

B.持续提供独特的价值体验并有效管理成员关系

C.活动参与人数众多

D.指导教师经验丰富

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述大学生社团体育活动品牌化的重要意义。

2.简述大学生社团体育活动品牌形象包含哪些主要方面。

3.简述利用新媒体进行大学生社团体育活动品牌传播的主要途径。

4.在大学生社团体育活动品牌建设中，指导教师和普通成员应分别扮演怎样的角色？

5.简述大学生社团体育活动品牌化效果评估需要关注哪些主要指标。

三、论述题（10分）

结合当前大学校园文化和体育活动的特点，论述将品牌化理念应用于大学生社团体育活动的必要性与可行性。

四、策划题（35分）

假设你是一名大学体育专业的学生，现被委托为学校刚刚成立的一个“户外探险社”策划一份简要的品牌化建设方案。请围绕品牌定位、品牌形象塑造（包括至少两个方面的具体设计，如名称/口号、视觉元素等）以及初步的品牌传播计划（至少提出三种途径）展开论述，并说明你预期通过品牌化建设达到的目标。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.C

3.B

4.C

5.C

6.B

7.D

8.B

9.B

10.B

二、简答题

1.答：提升活动吸引力与参与度；塑造独特活动形象，增强辨识度；扩大活动影响力，促进可持续发展；增强成员归属感和凝聚力；提升社团在校园内的地位和资源获取能力。

解析思路：回答此题需从品牌化能带来的直接和间接益处入手。直接上，品牌化能让活动更吸引人，更多人参与；形象好了，辨识度就高。间接上，影响力大了，活动能持续办下去，成员会觉得这个社团好，更有归属感，社团也更容易获得学校或其他方面的支持。

2.答：品牌名称/口号；视觉形象（如Logo、队服、色彩搭配等）；内涵形象（如活动特色、精神风貌、文化氛围、价值观等）；成员形象。

解析思路：品牌形象是品牌的外在表现和内在气质的总和。外在的要有名字、Logo这些看得见的，内在的要有活动是干什么的（特色）、社团是什么样的氛围（精神风貌、文化）。成员也是品牌形象的一部分