2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 大学生体育活动品牌推广计划.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——大学生体育活动品牌推广计划

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.品牌识别

2.体育品牌延伸

3.整合营销传播（IMC）

4.校园体育文化

5.体育活动品牌资产

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述大学生体育活动品牌推广计划制定过程中进行市场分析的主要内容包括哪些方面？

2.简述体育活动品牌推广中运用社交媒体营销的主要优势和潜在风险。

3.在制定大学生体育活动品牌推广计划时，确定推广目标应遵循哪些原则？

4.简述运用事件营销推广大学生体育活动的关键要素。

5.为何说评估反馈是大学生体育活动品牌推广计划执行过程中的重要环节？

三、论述题（每小题10分，共30分）

1.试述在进行大学生体育活动品牌定位时应考虑的主要因素及其对推广策略的影响。

2.结合当前大学生群体的特点，分析在推广大学生体育活动品牌时，如何有效利用校园媒体和校外社会资源进行整合传播？

3.假设你计划为一所大学的“校园马拉松”活动打造品牌，并制定其推广计划，请阐述你会如何设计品牌标识（或口号）及其内涵，并说明选择这一标识（或口号）的理由。

四、策划设计题（40分）

请为一所综合性大学即将举办的首届“校园体育文化节”制定一份详细的品牌推广计划片段。该文化节旨在提升校园体育氛围，鼓励学生积极参与各类体育活动，展示学校体育特色。计划片段应至少包含以下要素：

1.活动品牌初步构想：简述该体育文化节的品牌名称（或口号）构思、品牌核心价值主张。

2.目标群体与市场分析：分析主要目标参与群体（学生、教职工等）的特征及潜在参与动机，分析主要竞争对手（如往届类似活动、其他体育社团活动）的情况。

3.核心推广策略：提出至少三种主要的推广策略（如线上预热、线下互动、媒体合作等），并简述每种策略的核心内容。

4.重点推广活动策划：选择其中一种核心推广策略，策划一个具体的推广子活动（如开幕式、趣味体育挑战赛、体育知识竞赛等），详细说明活动形式、时间地点、宣传方式、预期效果等。

5.推广预算初步设想：列出该推广计划片段涉及的主要费用项目（如宣传物料制作、活动组织、人员费用、线上推广费用等），并简要说明预算分配的依据。

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试卷答案

一、名词解释

1.品牌识别：指一个品牌区别于其他品牌的独特特征和联想，由品牌标志、名称、包装、颜色、口号、历史等元素组成，是品牌希望传递给消费者的具体形象和感觉。

**解析思路：*考察对品牌视觉、听觉等具体识别要素及其组合的理解。答案需包含品牌识别的构成要素（标志、名称、包装、颜色、口号、历史等）以及其核心目的是建立差异化形象和联想。

2.体育品牌延伸：指一个已经具有一定知名度和美誉度的体育品牌，将其成功经验、品牌形象或核心价值应用于新的产品、服务或项目领域的战略行为。

**解析思路：*考察对品牌延伸概念，特别是其在体育领域的应用的理解。答案需点明主体（已有知名体育品牌）、行为（应用于新领域）、目的（利用已有声誉）。

3.整合营销传播（IMC）：指在推广计划中，将广告、公共关系、销售促进、人员推销、社交媒体传播等多种传播方式整合运用，确保各种传播信息协调一致，传递清晰、统一、有效的品牌形象和信息的策略过程。

**解析思路：*考察对IMC核心概念的理解，即“整合”和“一致性”。答案需包含多种传播方式的整合以及追求信息一致性的目标。

4.校园体育文化：指在大学校园环境中，围绕体育活动所形成的独特的价值观、行为规范、物质条件和精神风貌的总和，是校园文化的重要组成部分。

**解析思路：*考察对校园体育文化定义的理解，涵盖其构成要素（价值观、规范、物质、精神）及其在校园环境中的定位。

5.体育活动品牌资产：指与体育活动品牌相关的，能够增加或减少组织价值的一系列无形资产，主要包括品牌知名度、品牌形象、感知质量、品牌忠诚度等。

**解析思路：*考察对体育活动品牌资产概念的理解，特别是其无形性以及构成要素（知名度、形象、感知质量、忠诚度等）。

二、简答题

1.简述大学生体育活动品牌推广计划制定过程中进行市场分析的主要内容包括哪些方面？

*答：主要包括目标市场分析（分析大学生群体的特征、需求、细分市场）、竞争对手分析（分析主要竞争活动的品牌、策略、优劣势）、自身资源与环境分析（分析学校体育条件、可用资源、相关政策、宏观环境等）。

**解析思路：*考察市场分析的基本框架。答案应涵盖宏观环境、行业竞争、目标受众以及自身基础四