2025bilibili出行《跟着UP主看世界》招商通案.pdfVIP

跟着UP主看世界

（旅行行业趋势）

用户“走出去”意愿提升，中国用户“重启世界”，小众目的地快速崛起

出境自由化背景下，越来越多用户在B站打开视界年轻用户希望“走得远”也要“玩得深”

B站“环球旅行”关键词搜索量飙升世界冷门但个性小众旅行地兴趣持续高涨

「小众景点」

出境游环球旅行出国旅游32%搜索指数年环比提升

114%95%66%法罗群岛特罗姆瑟格鲁吉亚

内容指数年环比提升搜索指数年环比提升搜索指数年环比提升

……

B站UP主发掘带火小众旅行地，共造世界打卡风潮

（B站平台趋势）

B站中长内容具备深度消费属性，成为年轻用户旅行灵感决策入口

超全攻略真实体验深度表达

UP

在地文化观察本地人物对谈

B

122w+增长25%

出行类UP主数量24年出行类UP同比

出行前出行后

深度文化体验圣地巡礼漫游

（B站兴趣人群画像）

B站逐渐成为年轻人出行的哔看平台，TA们住在这里看世界

TA们年轻、来自高线城市TA们千人千面

解锁不同出行身份

TGI130+

近9600w25-30岁用户旅游出行臻享品质玩家

内容消费TGI最高

B站旅行兴趣人群

男女

18-24岁30岁以上25-30岁17岁以下63%37%

运动冒险玩家

增长56%旅游出行兴趣用户

24年旅游相关