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2025年媒体管理试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种不属于传统媒体？（）

A.报纸B.微博C.电视D.广播

2.媒体组织的核心资源是（）

A.办公设备B.资金C.人才D.场地

3.媒体进行市场定位的关键是（）

A.确定受众群体B.分析竞争对手C.选择传播渠道D.制定价格策略

4.广告收入属于媒体的（）

A.主营业务收入B.其他业务收入C.营业外收入D.投资收益

5.媒体危机管理的首要原则是（）

A.快速反应B.承担责任C.真诚沟通D.系统运行

6.新媒体区别于传统媒体的最大特点是（）

A.传播速度快B.互动性强C.覆盖面广D.成本低

7.媒体内容生产流程的第一步是（）

A.策划B.采访C.编辑D.发布

8.以下属于媒体品牌建设的重要手段是（）

A.降价促销B.广告投放C.公益活动D.人员培训

9.媒体绩效考核指标不包括（）

A.发行量B.收视率C.员工满意度D.利润率

10.媒体版权管理主要保护的是（）

A.硬件设施B.资金安全C.内容创作成果D.人员信息

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.以下属于社交媒体的有（）

A.微信B.抖音C.今日头条D.腾讯新闻

2.媒体管理的主要内容包括（）

A.人力资源管理B.财务管理C.内容管理D.营销管理

3.影响媒体广告定价的因素有（）

A.受众数量B.广告形式C.播出时段D.媒体品牌

4.媒体市场细分的依据包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

5.新媒体运营的特点有（）

A.精准营销B.数据驱动C.实时互动D.内容多样化

6.媒体内容审核的重点包括（）

A.政治导向B.法律法规C.道德伦理D.事实准确性

7.媒体战略规划的步骤有（）

A.环境分析B.目标设定C.策略制定D.实施与评估

8.媒体品牌的构成要素包括（）

A.名称B.标识C.价值观D.形象

9.媒体人才的特点有（）

A.创新性B.专业性C.流动性D.协作性

10.媒体危机的类型有（）

A.内容失误危机B.经营管理危机C.技术故障危机D.社会舆论危机

三、判断题（每题2分，共20分）

1.媒体管理只需要关注内容生产，不需要考虑经营问题。（）

2.传统媒体在新媒体冲击下将很快消失。（）

3.媒体的市场定位一旦确定就不能改变。（）

4.广告是媒体唯一的收入来源。（）

5.媒体内容生产不需要进行成本控制。（）

6.新媒体运营不需要考虑用户体验。（）

7.媒体品牌一旦建立就不会受到损害。（）

8.媒体人才不需要进行培训和发展。（）

9.媒体危机发生后，应尽量隐瞒事实。（）

10.媒体的传播效果可以通过多种指标进行评估。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述媒体市场定位的主要步骤。

-答案：首先进行市场调研，了解受众需求、竞争对手等情况；接着分析自身优势与资源；然后确定目标受众群体；最后明确自身特色与市场定位。

2.新媒体环境下媒体内容生产有哪些变化？

-答案：内容生产更注重互动性，鼓励用户参与创作；形式多元化，融合图文、视频等；生产速度加快，实时传播；精准推送，依据数据分析满足不同用户需求。

3.媒体品牌建设的重要性体现在哪些方面？

-答案：有助于提升媒体的知名度和美誉度，增强受众忠诚度；吸引广告商等合作伙伴，提升竞争力；在市场中形成差异化优势，获取更多资源和收益。

4.简述媒体危机管理的主要措施。

-答案：危机发生前做好预警和预案；危机发生时快速反应、承担责任、真诚沟通；危机处理中统一口径、系统应对；危机后总结经验教训，恢复形象。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.如何平衡媒体的社会效益和经济效益？

-答案：媒体要坚守社会责任，传播正能量，提供优质内容。同时，通过合理的经营策略，如精准营销、创新盈利模式等提升经济效益。在内容选择、广告合作等方面找到两者平衡点。

2.人工智能对媒体管理带来哪些机遇和挑战？

-答案：机遇是可助力内容创作、精准推送，提高运营效率。挑战在于可能带