春节故宫文案策划方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、策划背景

春节，是中国最重要的传统节日之一，代表着团圆、祥和与喜庆。故宫，作为中国明清两代的皇宫，承载着丰富的历史文化底蕴，是中华民族的象征。结合春节这一特殊节日，策划一场独具特色的故宫文案活动，旨在传承中华优秀传统文化，提升故宫的文化影响力，同时为游客带来一场别开生面的文化体验。

二、策划目标

1.提升故宫的文化知名度，让更多人了解故宫的历史文化价值。

2.丰富游客的春节体验，让游客在故宫感受传统节日的氛围。

3.通过文案传播，增强游客对故宫的认同感和归属感。

4.推动故宫文创产品的销售，促进故宫文化产业的繁荣。

三、策划主题

“穿越时空，过大年——故宫新春文化之旅”

四、策划内容

1.故宫新春主题展览

（1）展览主题：以“春节”为主题，展示故宫收藏的与春节相关的文物、书画、民俗等。

（2）展览形式：结合多媒体技术，打造沉浸式展览体验，让游客仿佛穿越时空，亲身感受古人的春节生活。

2.故宫新春文案创作大赛

（1）活动主题：以“春节”为主题，鼓励游客创作故宫新春文案，分享自己对故宫和春节的感悟。

（2）活动形式：线上征集文案，评选出优秀作品，并在故宫官方平台进行展示。

3.故宫新春文创产品推广

（1）产品主题：结合春节元素，设计一系列故宫新春文创产品，如：福字贴、春联、灯笼、挂饰等。

（2）推广形式：线上线下同步推广，利用社交媒体、电商平台等渠道，扩大产品影响力。

4.故宫新春主题演出

（1）演出主题：以“春节”为主题，邀请专业团队在故宫进行文艺演出，如：京剧、昆曲、舞蹈等。

（2）演出形式：结合故宫建筑特色，打造独特的演出场景，让游客在欣赏演出的同时，感受故宫的历史韵味。

5.故宫新春祈福活动

（1）活动主题：以“祈福”为主题，在故宫设立祈福区，供游客进行祈福活动。

（2）活动形式：设置祈福墙、祈福签，让游客在祈福的同时，感受故宫的神秘氛围。

五、策划执行

1.制定详细的策划方案，明确各部门职责。

2.招募志愿者，协助活动开展。

3.加强与相关部门的沟通协调，确保活动顺利进行。

4.利用新媒体平台，进行全方位的宣传推广。

5.对活动进行全程监控，确保游客安全。

六、效果评估

1.通过线上数据统计，评估文案创作大赛的参与度和影响力。

2.跟踪故宫文创产品的销售情况，评估推广效果。

3.收集游客反馈，评估故宫新春主题展览、演出、祈福活动等活动的满意度。

4.通过媒体报道，评估故宫新春文化之旅的整体效果。

通过本次策划方案的实施，我们期望能够让故宫在新春佳节期间焕发出新的活力，让更多的人了解和喜爱故宫，传承和弘扬中华优秀传统文化。

第2篇

一、方案概述

项目名称：春节故宫文案策划

项目目标：通过精心策划的文案，提升故宫在春节期间的文化影响力，增强游客的参与感和体验感，同时传递中国传统文化的魅力。

项目时间：2023年春节前夕至春节期间

项目地点：北京故宫博物院

二、文案主题与核心概念

主题：喜庆过大年，文化故宫行

核心概念：将传统与现代相结合，展现故宫的多元文化魅力，让游客在春节这一传统节日中，体验一场文化与视觉的盛宴。

三、文案内容策划

1.开篇篇目：《穿越千年的故宫梦》

-文案简介：以诗意的语言描绘故宫的历史底蕴，激发游客对传统文化的向往。

2.特色活动篇：《故宫过大年》

-文案简介：介绍故宫春节期间的特色活动，如传统民俗表演、非遗展示等，强调参与感和互动性。

3.文创产品篇：《故宫年味儿》

-文案简介：推广故宫文创产品，如春节限定版文创产品，传递故宫文化的现代活力。

4.文化解读篇：《故宫里的春节故事》

-文案简介：通过故事的形式，解读故宫中与春节相关的历史文物和建筑，让游客了解传统文化的内涵。

5.视觉盛宴篇：《故宫光影秀》

-文案简介：介绍故宫春节期间的灯光秀和投影表演，展现故宫建筑的夜间魅力。

6.互动体验篇：《故宫新春游园会》

-文案简介：介绍故宫春节期间的互动体验活动，如写春联、剪纸等，让游客亲身感受传统文化的魅力。

四、文案传播策略

1.线上传播：

-利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布文案及相关活动信息。

-制作短视频，通过抖音、快手等短视频平台进行传播。

2.线下传播：

-在故宫博物院内设置宣传栏，展示文案和相关活动海报。

-与旅行社合作，在旅游宣传册中融入文案内容。

3.合作推广：

-与文化、旅游相关的机构合作，共同推广故宫春节期间的活动。

-邀请知名博主、网红进行现场直播，扩大影响力。

五、效果评估

1.游客参与度：通过调查问卷、线上互动等方式，评估游客对文案和活动的参与度。

2.媒体曝光度：统计新闻报道、社交媒体转发量等，评估文案