电通-资生堂GLS 某年度预算分配方案.pptxVIP

GLS全年媒体预算提案;媒体预算回顾;度媒体预算策略回顾;度预算回顾;分月预算分配;;分媒体概览;月份分布概览;产品投放月份分布;明星产品投放策略分析;明星产品投放创意表现;平面创意;报纸购买回顾;户外购买回顾;年度大片档期;网络投放回顾;OTV购买方式;女垂购买回顾;GLS1-9月实际媒介费用和监测系统费用对比;度回顾;主要竞品分析;Competitorsreportsetup;;;费用TOP5品牌城市线侧重;除兰芝在二线有较大针对性投入，其他品牌均以全国性媒体杂志覆盖为主。;费用TO5品牌产品线侧重点（不含网络）;其他品牌产品线侧重点（不含网络）;备注：费用统计均为刊例价；仅选取费用TOP10杂志；数据为15年12月收录数据，由于数据库调整，数据可能存在变更;;竞品杂志广告形式;竞品户外广告城市线分布;竞品户外广告整体投放类型;竞品各城市户外广告类型-兰蔻;竞品各城市户外广告类型-雅诗兰黛;竞品各城市户外广告类型-娇韵诗;竞品各城市户外广告类型-兰芝;竞品各城市户外广告类型-SK-II;竞品各城市户外广告类型-倩碧;竞品各城市户外广告类型-雪花秀;竞品各城市户外广告类型-香奈儿;竞品各城市户外广告类型-碧欧泉;竞品各城市户外广告类型-迪奥;各城市户外广告类型-资生堂;竞品户外广告小结;竞品网络广告;备注：由于媒体众多，仅选取月度覆盖人数TOP5媒体作为参考；数据为15年10月收录数据，由于数据库调整，数据可能存在变更；媒体花费由媒体提供，部分媒体未能提供;;整体行业现况;中国护肤品市场规模及预测;护肤品市场份额;韩系品牌关连度最高之描述

会向他人推荐

使用感受

韩系品牌：雪花秀/兰芝;女性品牌忠诚度趋势;对待护肤的态度;中国护肤品类渗透率;保湿/滋润系列

92.9%;政府对新化妆品的规定很难预测。国家食品药品监督管理局和卫生部对规定、标准、标签和宣称拥有决定权。最新几大条例更改包括:

从2014年4月1日起，中国市场上的护肤品或化妆品（进口或国产）不准使用“有机”宣称。

从6月起，中国市场的所有美白产品均需获得国家食品药品监督管理局批准的特殊用途化妆品证书。

7月，国家食品药品监督管理局颁发了化妆品标签管理新条例。公布了新的“禁用宣称”清单。新标签管理规定禁止使用活化、再生、恢复、新生、活肤、纯植物、有机、不含添加物等宣称。

2014年，国内游人数达到36.11亿人次，2009-2014年的年均复合增长率为11.4%。中国游客的旅游购物开销也很大，很多精明的消费者会为自己或亲友购买护肤品带回家。中国市场上税负较高的高端护肤品牌需要重新考虑其在中国的进口业务和定价策略。但近期人民币的贬值在很大程度上抵消了这种走势。;行业小结;品牌现状和目标消费者洞察

;;;;;品牌知名度;Switchers;资生堂使用者护肤支出和收入对比;;媒体接触点;;;;;;;;;;;资生堂消费者与行业分析小结;品牌接触过的消费者;;2-3线城市主要使用媒体类型;;MG;电视;杂志调整重点;零售价;杂志媒体媒体策略;杂志月份与预算分配;;OOH;电视;OOH策略;与定位相近之媒体组合;户外分月金额;国片保护月;2月份

影院供应商资源对比;配送点位示例;OOH六大重点城市预算分配;武汉地铁

;武汉地铁媒体推荐;武汉地铁媒体推荐;沈阳地铁

;沈阳地铁一号线-沈阳站（S）;;中兴大厦店;长春户外

;长春户外媒体推荐;

高清点位平面图;长春户外媒体推荐;长春户外媒体推荐;成都地铁;;;成都地铁一号线-天府广场（S）;成都地铁一号线-天府广场（S）;;成都地铁;杭州地铁一号线-武林广场（S）;杭州地铁一号线-武林广场（S）;;南京地铁

;媒体位置：L1新街口商业层大圆盘社区站

媒体形式：方形柱体灯箱，4面70寸LCD

媒体数量：16根包柱

最短发布时间：4周

最少投放数量：1套

媒体刊例：RMB1,500,000元/4周/组

媒体净价：RMB1,125,000元/4周/组

制作费：RMB70,000元/次

发布时间：.3.1-3.28；.11.1-11.28

备注：

人流量：120万人次/日

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高清点位平面图;;媒体位置 ：站台/站厅

媒体形式 ：12封灯箱套装

媒体尺寸：详见MR

媒体数量 ：3套共30块（每套S1/A++4/A+4/A1）

最短发布时间：4周

媒体刊例：RMB495,000/4周/3套

制作费用 ：RMB28500元/次/3套

发布时间 ：.3.1-3.28；.11.1-11.28

备注 ：覆盖性媒体为每周四见刊。;Digital;数字年度目标回顾：;Digital怎样可以帮助我们解决问题?;6个核心竞品;5个不同的纬度去看我