车置宝第一季度行业大事件、竞品传播监测_20180329.pptxVIP

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第一季度行业大事件、竞品传播监测;二手车行业大事件监测;全面取消二手车限迁政策

3月5日，2018年政府工作报告提出，全面取消二手车限迁政策，推进二手车信息和信用体系建设，规范二手车交易秩序。

2017年二手车交易量1240.09万辆，同比增长19.33%

17年全国31个省、市、自治区1068家二手车交易市场累计二手车交易1240.09万辆，同比增长19.33%，交易金额达到8092.72亿元，同比增长34%。12月当月二手车交易123.09万辆，环比增长7.4%，与去年同期相比增长了13.85%，交易金额达到746.83亿元，同比增长11.04%。

2018年2月全国二手车交易79.4万辆，环比下降33.19%

2018年2月全国31个省1068家二手车交易市场共交易二手车79.40万辆，环比下降33.19%，与去年同期相比下降了3.76%，交易金额为491.38亿元。2月份二手车市场出现滑坡主要因素是受春节长假的影响，以及南方暴雪影响。相比2017年春节较早，只有两天假期出现在2月份，加上市场内经销商节后启动经营较晚，因此出现了月度环比同比双降的态势。;58二手车2018年战略发布，发力建设二手车检测估价体系

1月11日，58二手车推出“来电通”、“云车市”两款产品，通过二手车检测师联盟化，规范二手车检测和估价体系。

来电通：按有效来电计费的智能投放产品，意义在于统一了58的利益与车商的利益；

云车市：基于已覆盖的全国60-70%经销商群体，打造车源共享平台；

估价数据共享联盟：聚合全国15000名个人评估师，根据统一的估价模型建立价格体系，并在联盟内共享，目前此估价数据已覆盖300个城市，2200个车系。

放心车检测认证联盟：未来将把检测体系输出给合作车商、修理厂、个人评估师

车好多集团完成两轮融资

1月，瓜子二手车母公司车好多集团完成新一轮10亿美元的融资；

3月，瓜子二手车已经完成约8亿美元的C轮融资，腾讯领投

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车好多集团正式推出C2B模式“车速拍”业务

3月14日，车好多集团宣正式将基于二手车竞拍模式的“车速拍”升级为集团业务，以打造面向全国二手车经销商的开放平台。

车速拍与瓜子二手车直卖业务和毛豆新车业务实现车速拍战略协同，这可以视为车好多集团在瓜子二手车的C2C模式之??，又补上了C2B模式。

二手车行业新秀，车开新上线

3月21日，二手车行业新贵——车开新品牌近日于上海，向二手车行业及消费者揭开了神秘面纱。车开新采用CtoB帮卖模式，为个人车主发现其爱车真正的公允价值，为全国买家提供一个公平公正的收车平台。据了解，车开新的前生就是开新二手车;二手车竞品传播监测;地域;;品牌端传播;品牌形象传播;传播时间：1月29日-1月31日

传播概述：优信二手车在微博制造悬念，以公布新代言人为莱恩那多·迪卡普里奥——首先通过“谢谢你，宝强”海报，暗示品牌将更换代言人，并通过一系列提示海报进行代言人的揭秘。;传播时间：2月1日

传播概述：由优信发布微信信息流广告，以首发代言人莱昂纳多版的新品牌TVC，并通过minisite导流到官微、官网。;传播主题：#评选新代言人最适合车型#

传播时间：2月2日

传播概述：在微信端发起social互动，结合代言人主演的作品，让网友评选代言人最适合的车型。;Video_大平台更省心;品牌海报_大平台更省心;线上SOCIAL;传播主题：#2018年你能开上什么车#

传播时间：1月12日

传播概述：优信二手车在官方微信平台通过预测游戏与用户互动，用户点开“福”字即可看到自己2018年将要开上的车。;传播主题：#新年运势#

传播时间：2月13日

传播概述：春节前夕，优信发起运势预测游戏吸引用户互动——通过在GIF动图中截图，完成运势预测，为新年讨吉利;传播主题：#闹元宵，猜灯谜#

传播时间：3月2日

传播概述：正月十五，优信在微博端发起#闹元宵，猜灯谜#的主题线上活动，以惠若琪（中国女排选手）签名照吸引用户参与灯谜精彩;其他传播;话题借势;传播时间：2月9日

传播概述：18年支付宝再度开启“集五福”全民活动，优信借扫码集福的活动机制，发布“优信福”海报，吸引关注。;传播时间：2月22日

传播概述：优信在开工日当天发布social海报，画面中，并植入“大平台更省心”的品牌利益点。;传播时间：3月6日

传播概述：借奥斯卡颁奖典礼热点，优信官方微博发布#小李子和奥斯卡#问答系列海报，参与者转发并提交答案，回答正确者将有机会获得优信玩偶。;节日节气营销;节日节气：元旦

传播时间：1月1日

传播概述：发布新年海报，鼓励消费者“新的旅程，即刻出发”。;节日节气：情人节

传播时间：2月14日

传播概述：通过情人节陪家人还是恋人的社会话题，引发用户讨论互动。;节日节气：春