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第1篇
一、方案概述
【方案名称】
（此处填写方案名称，如：“XX品牌形象提升广告咨询方案”）
【咨询公司】
（此处填写咨询公司名称）
【客户名称】
（此处填写客户名称）
【咨询时间】
（此处填写咨询时间）
【方案目的】
（此处简要说明咨询方案的目的，如：提升品牌知名度、扩大市场份额、改善产品形象等）
二、市场分析
1.行业背景
（此处简要介绍行业背景，包括行业规模、发展趋势、竞争格局等）
2.目标市场
（此处分析目标市场的特点，如：市场规模、消费群体、购买力等）
3.竞争对手
（此处分析主要竞争对手的优势、劣势、市场份额等）
4.市场机会与挑战
（此处分析市场机会和挑战，如：新兴市场、技术变革、政策法规等）
三、品牌分析
1.品牌现状
（此处分析品牌目前的市场地位、品牌形象、品牌定位等）
2.品牌优势
（此处列举品牌在产品、服务、渠道等方面的优势）
3.品牌劣势
（此处分析品牌在市场、营销、管理等方面的劣势）
4.品牌定位
（此处明确品牌的核心价值、目标消费群体、品牌个性等）
四、广告策略
1.广告目标
（此处明确广告的具体目标，如：提升品牌知名度、增加产品销量等）
2.广告定位
（此处确定广告的定位，如：高端、时尚、亲和等）
3.广告创意
（此处阐述广告创意的核心思想，包括创意概念、创意元素、创意表现等）
4.广告媒介
（此处分析广告媒介的选择，如：电视、网络、户外、平面等）
5.广告投放
（此处制定广告投放的时间、频率、区域等）
五、广告执行
1.广告制作
（此处详细说明广告制作的流程、标准、时间安排等）
2.广告审核
（此处说明广告审核的标准、流程、责任部门等）
3.广告投放
（此处制定广告投放的具体方案，包括投放时间、投放区域、投放渠道等）
4.广告效果评估
（此处说明广告效果评估的方法、指标、时间安排等）
六、预算与费用
1.广告预算
（此处列出广告预算的总额，包括制作费、投放费、其他费用等）
2.费用分配
（此处详细说明各项费用的分配比例和用途）
3.费用控制
（此处制定费用控制措施，确保广告预算的合理使用）
七、风险管理
1.市场风险
（此处分析市场风险，如：市场竞争加剧、消费者需求变化等）
2.技术风险
（此处分析技术风险，如：广告制作技术落后、广告投放技术问题等）
3.法律风险
（此处分析法律风险，如：广告内容违法、广告投放渠道违法等）
4.风险应对措施
（此处制定风险应对措施，降低风险发生的可能性和影响）
八、实施计划
1.项目启动
（此处说明项目启动的时间、人员安排、职责分工等）
2.市场调研
（此处说明市场调研的时间、方法、内容等）
3.广告策略制定
（此处说明广告策略制定的时间、流程、参与人员等）
4.广告制作与审核
（此处说明广告制作与审核的时间、流程、责任部门等）
5.广告投放与效果评估
（此处说明广告投放与效果评估的时间、流程、责任部门等）
6.项目总结
（此处说明项目总结的时间、内容、形式等）
九、附件
1.市场调研报告
2.广告创意方案
3.广告预算表
4.风险管理预案
5.项目实施计划表
注：以上模板仅供参考，具体内容需根据实际情况进行调整。
第2篇
一、方案概述
【方案名称】
（例如：《XX品牌形象提升广告咨询方案》）
【客户名称】
（例如：XX科技有限公司）
【咨询公司名称】
（例如：智汇广告咨询有限公司）
【咨询时间】
（例如：2023年3月）
【方案背景】
（简要介绍客户背景、行业现状、市场需求等）
【方案目标】
（明确广告咨询方案的目标，如提升品牌知名度、扩大市场份额、提高产品销量等）
二、市场分析
1.行业分析
（1）行业现状
（2）行业趋势
（3）行业竞争格局
2.目标市场分析
（1）目标客户群体
（2）目标客户需求
（3）目标客户消费习惯
3.竞品分析
（1）竞品市场占有率
（2）竞品广告策略
（3）竞品优劣势分析
三、品牌分析
1.品牌定位
（1）品牌核心价值
（2）品牌形象
（3）品牌传播策略
2.品牌现状
（1）品牌知名度
（2）品牌美誉度
（3）品牌忠诚度
3.品牌优劣势分析
（1）优势
（2）劣势
四、广告策略
1.广告目标
（1）提升品牌知名度
（2）扩大市场份额
（3）提高产品销量
2.广告创意
（1）创意主题
（2）创意形式
（3）创意表现
3.广告渠道
（1）线上渠道
（2）线下渠道
（3）社交媒体渠道
4.广告预算
（1）广告预算总额
（2）广告预算分配
五、广告执行
1.广告制作
（1）广告文案撰写
（2）广告设计
（3）广告拍摄
2.广告投放
（1）广告投放时间
（2）广告投放区域
（3）广告投放渠道
3.广告效果监测
（1）广告投放效果评估
（2）广告
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