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Web数据挖掘：开启电子商务智能化变革的密钥

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务已成为当今商业领域的重要组成部分，深刻改变了传统的商业模式和人们的消费习惯。近年来，全球电子商务市场呈现出持续增长的态势。据相关数据显示，2024年上半年，我国网络零售市场规模持续扩大，全国网上零售额达到7.16万亿元，同比增长10.8%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到25.2%。在全球范围内，2023年全球电子商务销售额达到5.7万亿美元，预计到2027年将增长至7.4万亿美元，年复合增长率约为6.9%。这些数据充分表明，电子商务在经