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旅游市场学复习资料.docx

旅游市场学复习资料.docx

    旅游市场学复习

    1、试述市场与市场营销的概念。

    答：从经济学角度定义市场，是指人们交换商品的场所。狭义的市场是指商品交换的场所，它体现商品买卖双方和中间商之间的关系。而广义的市场则体现为影响、促进商品交换的一切机构、部门与商品买卖双方的关系。

    市场营销就是在一系列动态环境因素影响下，旨在便利和加速交换的一切个人和组织的活动。

    2、分析生产者导向观念和消费者导向观念的区分。

    答：

    生产者导向观念与消费者导向观念的区分，如下表所示：

    市场环境

    经营动身点

    经营策略

    产销关系

    目的

    生产者导向观念

    卖方市场

    企业擅长

    促销、推销

    活动

    以产定销

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