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2025年学历类自考广告运作策略-社会学概论参考题库含答案解析

一、单选题（共35题）

1.

在社会学概论中，社会互动的基本形式不包括以下哪一项？

【选项】A.合作

B.冲突

C.竞争

D.超越

【参考答案】D

【解析】社会互动的基本形式主要包括合作、冲突和竞争。合作是指个体或群体为了共同目标而进行的协同行为；冲突是指个体或群体之间因利益或目标不一致而产生的对抗行为；竞争是指个体或群体为了获取有限资源而进行的对抗行为。超越不属于社会互动的基本形式，因此正确答案为D。

2.

在广告运作策略中，以下哪一项不属于社会因素对广告效果的影响？

【选项】A.文化背景

B.经济水平

C.技术发展

D.社会阶层

【参考答案】C

【解析】社会因素对广告效果的影响主要包括文化背景、经济水平和社會阶层。文化背景影响广告内容的表达方式；经济水平影响消费者的购买力；社会阶层影响目标受众的选择。技术发展属于经济因素，而非社会因素，因此正确答案为C。

3.

在社会学概论中，社会化的概念主要指的是什么？

【选项】A.社会变革

B.社会控制

C.个体融入社会的过程

D.社会分层

【参考答案】C

【解析】社会化是指个体在社会环境中学习并内化社会规范、价值观和行为模式的过程，使其能够融入社会。社会变革是指社会结构或制度的根本性变化；社会控制是指社会通过规范和机制来约束个体行为；社会分层是指社会成员因资源、地位等差异而分层。因此正确答案为C。

4.

在广告运作策略中，目标受众的概念主要指的是什么？

【选项】A.广告的传播范围

B.广告的受众群体

C.广告的制作成本

D.广告的投放渠道

【参考答案】B

【解析】目标受众是指广告希望传递信息并产生影响的特定群体。广告的传播范围是指广告能够覆盖的区域；广告的制作成本是指广告制作所需的经济投入；广告的投放渠道是指广告传播的途径。因此正确答案为B。

5.

在社会学概论中，社会结构的主要构成要素不包括以下哪一项？

【选项】A.社会群体

B.社会制度

C.社会规范

D.社会文化

【参考答案】D

【解析】社会结构的主要构成要素包括社会群体、社会制度和社會规范。社会群体是指具有共同目标和行为模式的个体集合；社会制度是指社会运行的规则和机制；社会规范是指社会成员共同遵守的行为准则。社会文化属于社会现象的范畴，而非社会结构的构成要素，因此正确答案为D。

6.

在广告运作策略中，品牌形象的概念主要指的是什么？

【选项】A.产品功能

B.品牌标识

C.品牌联想

D.产品价格

【参考答案】C

【解析】品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和认知，主要通过品牌联想来体现。产品功能是指产品能够满足消费者需求的能力；品牌标识是指品牌的视觉符号；产品价格是指产品的经济价值。因此正确答案为C。

7.

在社会学概论中，社会分层的主要依据不包括以下哪一项？

【选项】A.经济地位

B.社会声望

C.教育水平

D.政治权力

【参考答案】C

【解析】社会分层的主要依据包括经济地位、社会声望和政治权力。经济地位是指个体在社会经济结构中的位置；社会声望是指个体在社会中的声誉和尊重；政治权力是指个体在社会决策中的影响力。教育水平虽然与社会分层相关，但并非主要依据，因此正确答案为C。

8.

在广告运作策略中，广告效果评估的主要目的是什么？

【选项】A.确定广告投放渠道

B.评估广告对目标受众的影响

C.控制广告制作成本

D.提高广告制作质量

【参考答案】B

【解析】广告效果评估的主要目的是衡量广告对目标受众的影响，包括认知、态度和行为层面的改变。确定广告投放渠道属于广告投放策略；控制广告制作成本属于成本管理；提高广告制作质量属于广告制作过程。因此正确答案为B。

9.

在社会学概论中，社会变迁的主要驱动力不包括以下哪一项？

【选项】A.技术进步

B.文化交流

C.政治革命

D.社会规范

【参考答案】D

【解析】社会变迁的主要驱动力包括技术进步、文化交流和政治革命。技术进步推动社会生产力的发展；文化交流促进社会观念的变革；政治革命导致社会结构的根本性变化。社会规范是社会稳定的因素，而非社会变迁的主要驱动力，因此正确答案为D。

10.

在广告运作策略中，广告创意的核心要素不包括以下哪一项？

【选项】A.广告主题

B.广告文案

C.广告画面

D.广告预算

【参考答案】D

【解析】广告创意的核心要素包括广告主题、广告文案和广告画面。广告主题是广告的核心信息；广告文案是广告的文字表达；广告画面是广告的视觉呈现。广告预算属于广告投放的财务规划，而非创意要素，因此正确答案为D。

11.

在社会学概论中，自我认同的形成主要受以下哪项因素的影响？

【选项】

A.社会规范