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广告课程考试题目及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心功能是？

A.传播信息

B.增加销量

C.塑造品牌

D.吸引关注

2.以下哪种属于广告媒体？

A.电视

B.手机

C.书本

D.衣服

3.广告创意的关键是？

A.新颖独特

B.成本低廉

C.符合规范

D.易于制作

4.品牌形象广告主要目的是？

A.提升知名度

B.促进购买

C.树立形象

D.增加曝光

5.广告策划的第一步是？

A.市场调研

B.制定策略

C.创意构思

D.选择媒体

6.以下哪个是广告效果评估指标？

A.点击率

B.温度

C.重量

D.长度

7.广告文案撰写要注重？

A.简洁明了

B.华丽辞藻

C.复杂表述

D.长篇大论

8.网络广告的优势不包括？

A.精准投放

B.覆盖面广

C.成本高

D.互动性强

9.广告目标受众是指？

A.潜在消费者

B.全部人群

C.过往消费者

D.员工

10.广告预算制定考虑因素不包括？

A.市场规模

B.竞争对手

C.员工数量

D.广告形式

答案：1.A2.A3.A4.C5.A6.A7.A8.C9.A10.C

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素有？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒体

D.广告受众

2.常见的广告类型有？

A.产品广告

B.服务广告

C.公益广告

D.形象广告

3.广告创意的方法包括？

A.头脑风暴法

B.逆向思维法

C.组合法

D.模仿法

4.广告策划包含的内容有？

A.广告目标

B.广告策略

C.广告执行

D.广告评估

5.广告媒体选择考虑因素有？

A.目标受众

B.传播效果

C.成本

D.媒体特性

6.广告文案的类型有？

A.标题

B.正文

C.口号

D.附文

7.广告效果评估的方法有？

A.问卷调查法

B.销售额评估法

C.点击率评估法

D.观察法

8.品牌广告的作用有？

A.提升品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.促进品牌忠诚度

D.提高产品价格

9.网络广告的形式有？

A.横幅广告

B.搜索引擎广告

C.社交媒体广告

D.电子邮件广告

10.广告预算分配方式有？

A.按媒体分配

B.按时间分配

C.按产品分配

D.按地域分配

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是单纯的商业宣传。（）

2.广告创意可以随意发挥。（）

3.广告策划可有可无。（）

4.电视广告效果一定比网络广告好。（）

5.广告文案越长越好。（）

6.品牌广告和产品广告没区别。（）

7.广告预算越多越好。（）

8.网络广告精准度不如传统广告。（）

9.广告受众就是购买产品的人群。（）

10.广告媒体选择只看成本。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告的基本作用。

传播信息，促进产品或服务销售，塑造品牌形象，引导消费观念。

2.广告创意需遵循哪些原则？

新颖独特、符合主题、具有可执行性、吸引受众。

3.如何制定广告预算？

考虑市场规模、目标、竞争对手、媒体选择及预期效果等因素。

4.网络广告有哪些特点？

精准投放、覆盖面广、互动性强、形式多样、成本相对灵活。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何提高广告的吸引力？

可从新颖创意、独特表现形式、抓住受众痛点等方面着手。

2.广告对社会文化有何影响？

能传播文化，也可能带来消费主义等不良影响，要引导正确价值观。

3.怎样评估广告的长期效果？

关注品牌知名度美誉度提升、消费者忠诚度变化及市场份额变动等。

4.广告与市场营销的关系是什么？

广告是市场营销手段，服务于营销目标，促进产品销售和品牌推广。