江小白包装营销调研方案.docxVIP

第1篇

一、背景与目的

随着消费市场的不断变化和消费者需求的多样化，白酒行业面临着前所未有的挑战和机遇。江小白作为一款新兴的白酒品牌，以其独特的文化内涵和创新的包装设计在市场上取得了一定的成功。为了进一步提升江小白的品牌影响力和市场竞争力，本方案旨在通过市场调研，分析江小白包装的现状及消费者需求，为后续的包装营销策略提供数据支持和决策依据。

二、调研对象与范围

1.调研对象

（1）江小白消费者

（2）白酒行业专家

（3）经销商、代理商

（4）行业竞争对手

2.调研范围

（1）江小白现有包装设计及市场表现

（2）消费者对江小白包装的满意度及需求

（3）行业竞争态势及包装趋势

（4）经销商、代理商对包装的意见和建议

三、调研方法

1.文献研究法

收集整理国内外白酒包装设计的相关文献，了解包装设计的发展趋势和理论体系。

2.问卷调查法

设计调查问卷，针对消费者、经销商、代理商等进行问卷调查，收集数据。

3.访谈法

针对行业专家、经销商、代理商等进行深度访谈，了解他们的观点和建议。

4.观察法

对江小白包装在市场上的实际表现进行观察，了解消费者对包装的认知和使用情况。

5.案例分析法

分析江小白包装的成功案例，总结经验教训。

四、调研内容

1.江小白现有包装设计及市场表现

（1）包装风格、设计元素

（2）包装材质、结构

（3）市场销售数据、市场份额

（4）消费者对包装的满意度及评价

2.消费者对江小白包装的满意度及需求

（1）消费者对包装外观、材质、结构的满意度

（2）消费者对包装功能性的需求

（3）消费者对包装文化内涵的认同度

（4）消费者对包装价格的接受度

3.行业竞争态势及包装趋势

（1）竞争对手包装设计及市场表现

（2）行业包装设计趋势

（3）消费者对竞争对手包装的满意度及评价

4.经销商、代理商对包装的意见和建议

（1）经销商、代理商对包装设计的评价

（2）经销商、代理商对包装销售的建议

（3）经销商、代理商对包装成本的看法

五、调研步骤

1.确定调研目标，制定调研方案。

2.收集整理相关文献，了解包装设计的发展趋势和理论体系。

3.设计调查问卷，进行问卷调查。

4.对经销商、代理商进行深度访谈，了解他们的观点和建议。

5.对江小白包装在市场上的实际表现进行观察，了解消费者对包装的认知和使用情况。

6.分析收集到的数据，撰写调研报告。

六、预期成果

1.了解江小白包装的现状及消费者需求。

2.为江小白包装营销策略提供数据支持和决策依据。

3.优化江小白包装设计，提升品牌形象和市场竞争力。

4.为白酒行业包装设计提供借鉴和参考。

七、实施计划

1.项目启动：成立项目组，明确分工，制定详细实施计划。

2.文献研究：收集整理国内外白酒包装设计的相关文献。

3.设计问卷：设计调查问卷，进行问卷调查。

4.访谈与观察：对经销商、代理商进行深度访谈，对江小白包装在市场上的实际表现进行观察。

5.数据分析：对收集到的数据进行统计分析，撰写调研报告。

6.项目总结：总结项目实施过程中的经验和教训，为后续工作提供借鉴。

八、预算

1.人力成本：项目组成员工资、福利等。

2.市场调研费用：问卷调查、访谈、观察等。

3.数据分析费用：购买相关软件、设备等。

4.项目管理费用：项目组活动、会议等。

九、风险评估与应对措施

1.风险评估

（1）调研数据失真

（2）项目进度延误

（3）调研成本超支

2.应对措施

（1）严格把控调研数据的质量，确保数据真实可靠。

（2）制定合理的项目进度计划，确保项目按时完成。

（3）合理控制项目预算，避免成本超支。

通过本次调研，我们将为江小白的包装营销提供有力的数据支持，助力江小白在激烈的市场竞争中脱颖而出。

第2篇

一、调研背景

随着消费市场的不断升级和消费者需求的多样化，白酒行业也面临着前所未有的挑战和机遇。江小白作为一款新兴的白酒品牌，以其独特的包装设计和营销策略在市场上获得了较高的关注度。为了更好地了解消费者对江小白包装的接受度、市场反馈以及潜在的市场需求，特制定本调研方案。

二、调研目的

1.了解消费者对江小白包装设计的认知度和满意度。

2.分析江小白包装在市场上的竞争力和差异化优势。

3.探究消费者对江小白包装的购买意愿和影响因素。

4.为江小白后续的包装设计和营销策略提供数据支持。

三、调研对象

1.江小白目标消费群体：25-45岁的都市年轻消费者。

2.白酒行业竞争对手消费者：其他知名白酒品牌消费者。

3.零售商和经销商：了解江