破局OTC市场：东阿阿胶差异化营销的实践与启示.docx

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2025-09-30 发布于上海
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破局OTC市场：东阿阿胶差异化营销的实践与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济的快速发展和人们健康意识的不断提高，非处方药（OTC）市场呈现出蓬勃发展的态势。据中研普华研究院报告显示，中国非处方药行业市场规模持续增大，从2015年的2400亿元上升至2022年的3596亿元，年复合增长率达到5.95%。OTC市场涵盖感冒用药、维生素及矿物质补充剂、解热镇痛药等多个细分领域，竞争格局呈现多元化趋势。华润三九、太极集团、修正药业等大型制药企业凭借品牌优势和丰富的产品线，在市场中占据主导地位。在这样的市场环境下，各企业为了在激烈的竞争中脱颖而出，纷纷寻求有效的营销策