天猫淘宝春节活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

春节，作为中国最重要的传统节日，是人们欢聚一堂、共度欢乐的时刻。天猫淘宝作为中国最大的电商平台，承载着亿万消费者的购物需求。为了进一步丰富消费者的购物体验，提升平台的活跃度，增强用户粘性，特制定本春节活动策划方案。

二、活动目标

1.提高天猫淘宝平台的整体流量和销售额；

2.增强用户对平台的忠诚度和活跃度；

3.营造浓厚的春节购物氛围，满足消费者多样化的购物需求；

4.提升品牌商家的曝光度和销售业绩；

5.传播中国传统文化，弘扬民族精神。

三、活动主题

“欢聚天猫淘宝，共享新春盛宴”

四、活动时间

2023年1月20日至2023年2月15日

五、活动对象

天猫淘宝平台所有用户，包括消费者、商家、合作伙伴等。

六、活动内容

1.活动预热阶段（1月20日-1月25日）

（1）推出“春节倒计时”专题，提醒用户关注活动；

（2）邀请明星、网红等参与互动，提升活动热度；

（3）开展“春节购物攻略”系列文章，为用户提供购物建议；

（4）开展“晒单赢好礼”活动，鼓励用户分享购物心得。

2.活动启动阶段（1月26日-2月5日）

（1）开展“春节红包雨”活动，用户在活动期间可领取红包，红包金额随机；

（2）推出“限时抢购”活动，精选商品限时优惠；

（3）开展“满减促销”活动，用户购物满一定金额即可享受折扣；

（4）举办“春节购物狂欢夜”，邀请明星、网红等参与直播带货；

（5）开展“品牌日”活动，邀请知名品牌商家参与，推出独家优惠；

（6）推出“新春福袋”活动，用户购买指定商品即可获得福袋，福袋内含优惠券、红包等；

（7）开展“拼团优惠”活动，用户邀请好友拼团购买指定商品，享受更低价格。

3.活动高潮阶段（2月6日-2月10日）

（1）推出“春节返场”活动，精选热门商品限时返场；

（2）开展“春节购物狂欢周”，用户购物满额即可参与抽奖；

（3）举办“春节团圆宴”活动，邀请用户分享团圆故事，赢取奖品；

（4）开展“爱心公益”活动，用户购物满额即可为贫困地区儿童捐赠物资；

（5）推出“春节福字”活动，用户参与活动即可获得福字，寓意吉祥如意。

4.活动收尾阶段（2月11日-2月15日）

（1）推出“春节尾货清仓”活动，精选商品低至5折；

（2）开展“春节购物总结”活动，为用户提供购物攻略和优惠信息；

（3）举办“春节祝福墙”活动，用户留言祝福，赢取奖品；

（4）开展“春节团圆夜”活动，邀请用户参与互动，共度佳节。

七、活动宣传

1.线上宣传：利用天猫淘宝平台自有渠道，如首页、APP推送、官方微博、微信公众号等进行活动宣传；

2.线下宣传：在各大商圈、商场、地铁站等地方投放广告，提升活动知名度；

3.合作媒体：与各大媒体合作，进行活动报道和宣传；

4.KOL合作：邀请知名网红、意见领袖进行活动推广；

5.社交媒体：利用微博、抖音、快手等社交媒体平台进行活动宣传。

八、活动效果评估

1.销售额：统计活动期间平台整体销售额，与去年同期进行对比；

2.用户活跃度：统计活动期间用户登录、浏览、购买等行为数据，与去年同期进行对比；

3.媒体曝光度：统计活动期间媒体报道量，评估活动影响力；

4.用户满意度：通过问卷调查、评论等方式收集用户对活动的满意度。

九、活动预算

1.线上广告费用：预计100万元；

2.线下广告费用：预计50万元；

3.明星、网红邀请费用：预计30万元；

4.活动奖品费用：预计50万元；

5.其他费用：预计20万元。

总计：预计250万元。

十、活动总结

通过本次春节活动，提升天猫淘宝平台的整体流量和销售额，增强用户对平台的忠诚度和活跃度，传播中国传统文化，弘扬民族精神。同时，为商家提供更多曝光和销售机会，实现双赢。在活动结束后，对活动效果进行总结，为今后类似活动提供借鉴和改进。

第2篇

一、活动背景

春节，作为我国最重要的传统节日，具有浓厚的文化底蕴和广泛的群众基础。随着互联网的快速发展，线上购物已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。天猫淘宝作为国内领先的电商平台，为了进一步提升用户体验，扩大市场份额，特策划一场别开生面的春节活动。本次活动以“年味浓，购不停”为主题，旨在为广大消费者带来一场充满欢乐、实惠的购物盛宴。

二、活动目标

1.提高消费者对天猫淘宝的认知度和忠诚度；

2.激发消费者购买热情，提升平台销售额；

3.营造浓厚的节日氛围，传承中华文化；

4.加强品牌合作，提升品牌影响力。

三、活动时间

2023年1月15日至2023年2月15日

四、活动主题

年味浓，购不停

五、活动内容

1.活动预热

（1）预热时间：2023年1月1日至2023年1月14日

（2）预热方式：

a.线上宣传：通过天猫淘宝官网、微信公众号、微博等平台发布活动预告，吸引消费者关