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品牌创意广告活动策划

一、前言

当前茶饮市场面临“品牌同质化严重、广告传播乏力”的困境，单纯的产品宣传难以在消费者心智中留下深刻印象。品牌创意广告活动凭借“情感共鸣强、视觉记忆点突出、社交传播性高”的特性，成为品牌突破传播瓶颈、建立差异化认知的关键。本策划聚焦新锐茶饮品牌“青萃茶语”（核心产品：鲜果茶、原叶茶），旨在通过“青萃时光?自然共生”创意广告活动，以“自然场景化视觉、情感化叙事、社交化互动”三大模块，传递“自然原料、纯粹口感、慢享生活”的品牌理念，提升品牌在年轻消费群体中的辨识度与好感度。通过精准定位目标用户情感需求、搭建“创意-传播-转化”体系、建立效果评估机制，为茶饮品牌创意广告活动提供可落地方案，助力突破市场传播困境。

二、执行摘要

本品牌创意广告活动服务于“青萃茶语”茶饮品牌（目标用户为18-35岁年轻群体，注重健康、颜值与生活仪式感），活动周期2个月，核心主题为“青萃时光?自然共生”。

核心模块包括：创意广告内容开发（“自然场景短片”“情感故事海报”“用户共创UGC内容”）、全渠道传播（线上社交平台+线下门店/户外广告）、互动转化活动（“晒青萃时光”UGC征集、门店打卡赠礼）。项目总投入80万元（内容制作30万、渠道投放40万、互动奖品10万），预计实现广告总曝光1亿+、品牌话题阅读量5000万+、门店客流量增长45%、线上外卖订单增长35%，同时沉淀2万+条UGC内容，强化品牌自然、纯粹的差异化认知。核心优势在于创意贴合品牌调性、传播覆盖精准，风险可控，具备高情感共鸣与社交传播潜力。

三、产品服务

本策划的产品与服务围绕“创意广告内容+全渠道传播+互动转化”展开，分三大核心板块：一是创意广告内容开发，打造三类核心内容——“自然场景短片”（3支60秒短片，分别以“茶园晨雾”“鲜果采摘”“门店慢享”为场景，展现原料自然属性与品牌慢生活理念，突出产品“零添加、鲜制作”卖点）、“情感故事海报”（10组系列海报，以“学生党自习时光”“上班族下午茶”“闺蜜聚会”为场景，传递“青萃茶语陪伴生活美好瞬间”的情感价值）、“UGC共创模板”（设计“自然场景+产品”拍摄模板，如“茶杯与绿植同框”“茶汤与夕阳呼应”，引导用户创作）；二是全渠道传播服务，线上在抖音、小红书、微博投放“自然场景短片”与“情感海报”，定向推送至18-35岁“茶饮”“生活美学”兴趣用户；线下在门店播放短片、张贴海报，在核心商圈投放户外大屏广告（如地铁、商场LED）；三是互动转化活动，发起“晒青萃时光”UGC征集（用户上传符合模板的创意照片/视频，带#青萃时光自然共生#话题，优质内容获免费茶饮年卡）；门店开展“打卡赠礼”（用户拍摄门店广告场景并分享至社交平台，可获定制杯套或小料免费加购权益）。

配套服务聚焦传播效果：建立“广告内容监测平台”（实时追踪各渠道曝光、互动数据）；提供“门店广告执行指南”（统一广告摆放位置、播放频次）；设立“用户反馈通道”（线上留言+门店意见卡），24小时内收集用户对广告创意的建议；针对企业客户（如写字楼、高校），提供“定制广告合作”（如企业下午茶定制套餐，搭配品牌广告物料），形成“创意-传播-转化”的完整服务闭环。

四、市场分析

从行业环境看，2024年我国茶饮市场规模突破4000亿元，其中新锐茶饮品牌占比超30%，但广告传播同质化严重，70%的品牌仍以“产品口感”“价格优惠”为核心传播点，缺乏情感与创意亮点；政策层面鼓励“绿色消费、品质消费”，为“自然、健康”主题的广告活动提供政策契合点。消费需求上，18-35岁核心用户具备三大特征：一是“颜值驱动”，85%的用户会因产品/广告视觉好看而尝试购买，70%愿为“高颜值场景”拍照分享；二是“情感需求”，65%的用户通过茶饮消费追求“生活仪式感”，55%会因品牌传递的情感理念增强忠诚度；三是“社交属性”，90%的用户会在社交平台分享茶饮相关内容，45%的购买决策受UGC内容影响——这些需求为创意广告活动设计提供明确方向。

竞争格局方面，当前茶饮品牌广告传播分为两类：一是头部品牌（如喜茶、奈雪），侧重“品牌调性+大场景营销”，但创意成本高、中小品牌难以复制；二是区域品牌，多依赖“价格促销+简单海报”，缺乏情感与创意深度。“青萃茶语”作为新锐品牌，需通过“差异化创意”突围——相比头部品牌，可聚焦“小而美”的自然场景与情感故事，降低传播成本；相比区域品牌，可通过“UGC共创”强化用户参与感，