京东公关活动策划方案范文.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务行业竞争日益激烈。京东作为中国领先的电商平台，为了提升品牌形象，增强消费者粘性，提高市场占有率，特策划本次公关活动。本次活动的主题为“品质生活，京东相伴”，旨在通过一系列丰富多彩的活动，让消费者深入了解京东的品牌理念和服务优势。

二、活动目标

1.提升京东品牌形象，增强消费者对京东的信任和认可；

2.增强消费者对京东平台的粘性，提高用户活跃度；

3.提高京东在行业内的知名度和美誉度；

4.拓展京东在年轻消费群体中的影响力；

5.增加京东平台的销售额，实现业绩增长。

三、活动时间

2022年6月1日至2022年6月30日

四、活动地点

线上线下同步进行，线上以京东官网、京东APP、京东微信小程序等平台为主，线下以京东之家、京东专卖店等实体店为辅。

五、活动内容

1.线上活动

（1）京东618狂欢购物节

在活动期间，京东将推出全场5折起、满减、优惠券等优惠活动，让消费者在购物过程中享受到实实在在的优惠。

（2）京东直播带货大赛

邀请知名主播和达人进行直播带货，展示京东平台的商品品质和服务优势，提高消费者对京东的信任度。

（3）京东品牌故事征集活动

鼓励消费者分享自己在京东购物过程中的美好故事，通过京东官方渠道进行展示，提升品牌口碑。

（4）京东知识竞赛

以京东品牌、商品、服务等相关知识为主题，开展线上知识竞赛，提高消费者对京东的了解。

2.线下活动

（1）京东之家、专卖店促销活动

在活动期间，京东之家、专卖店将推出限时优惠、满减、赠品等促销活动，吸引消费者到店体验。

（2）京东品牌体验日

邀请消费者到店体验京东的商品和服务，了解京东的品牌理念，提升消费者对京东的认同感。

（3）京东线下直播活动

在京东之家、专卖店等地举办线下直播活动，展示京东的商品和服务，提高消费者对京东的关注度。

六、活动宣传

1.线上宣传

（1）利用京东官网、京东APP、京东微信小程序等平台进行活动预热和宣传；

（2）通过社交媒体（如微博、抖音、快手等）进行活动推广，邀请网红、达人参与活动；

（3）与各大媒体合作，发布活动报道，提高活动曝光度。

2.线下宣传

（1）在京东之家、专卖店等地张贴活动海报、易拉宝等宣传物料；

（2）与商圈、社区合作，进行户外广告投放；

（3）邀请当地知名媒体进行活动报道。

七、活动预算

1.线上活动预算：500万元

-京东618狂欢购物节：300万元

-京东直播带货大赛：100万元

-京东品牌故事征集活动：50万元

-京东知识竞赛：50万元

2.线下活动预算：300万元

-京东之家、专卖店促销活动：200万元

-京东品牌体验日：50万元

-京东线下直播活动：50万元

3.宣传预算：200万元

八、活动效果评估

1.活动期间，京东平台的销售额增长率；

2.活动期间，京东品牌的曝光度和美誉度；

3.活动期间，消费者对京东的满意度调查；

4.活动期间，京东平台的用户活跃度；

5.活动结束后，消费者对京东的品牌忠诚度。

九、活动总结

本次公关活动结束后，将对活动效果进行总结，分析成功经验和不足之处，为今后类似活动的策划和执行提供借鉴。同时，针对活动效果，调整京东的品牌策略和营销策略，以实现品牌价值的持续提升。

注：以上方案仅供参考，具体执行可根据实际情况进行调整。

第2篇

一、活动背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务行业竞争日益激烈。京东作为中国领先的电商平台，为了提升品牌形象，增强消费者粘性，扩大市场份额，特策划本次公关活动。本次活动旨在通过线上线下联动的方式，打造一场具有京东特色的品牌盛宴，让消费者更加深入地了解京东，提升品牌知名度和美誉度。

二、活动目标

1.提升京东品牌形象，塑造专业、诚信、创新的品牌形象。

2.增强消费者对京东的信任度和忠诚度，提高复购率。

3.扩大京东市场份额，提升行业竞争力。

4.增强京东与其他电商平台之间的差异化竞争。

5.塑造良好的行业口碑，提升京东在行业内的地位。

三、活动主题

“京东，品质生活，共享未来”

四、活动时间

2022年9月1日至2022年9月30日

五、活动地点

1.线上：京东官方网站、京东APP、京东微信公众号、京东微博等。

2.线下：京东全国各大门店、部分商场、社区等。

六、活动内容

（一）线上活动

1.京东官方网站

（1）活动页面设计：打造独具京东特色的专题页面，展示活动亮点和优惠信息。

（2）互动游戏：推出趣味互动游戏，如“拼手气”、“疯狂抢购”等，增加用户参与度。

（3）直播带货：邀请明星、网红等直播带货，展示京东商品特色，提高用户购买欲望。

2.京东APP

（1）专题活动：在APP首页推出专题活动，展示活动优惠信息