漓泉啤酒促销活动方案策划.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，啤酒市场呈现出持续增长的趋势。漓泉啤酒作为广西本土知名品牌，一直以来都深受消费者喜爱。为了进一步提升漓泉啤酒的市场占有率，增强品牌影响力，特制定本促销活动方案。

二、活动目标

1.提高漓泉啤酒在目标市场的知名度和美誉度；

2.增加漓泉啤酒的销售量，提升市场份额；

3.增强消费者对漓泉啤酒的忠诚度；

4.促进漓泉啤酒新品上市，扩大产品线。

三、活动主题

“畅饮漓泉，共享欢乐时光”

四、活动时间

2022年5月1日至2022年6月30日

五、活动对象

漓泉啤酒的目标消费群体，包括18-45岁的年轻消费者、家庭消费者等。

六、活动地点

1.广西区内各大超市、便利店；

2.广西区内酒吧、KTV、夜市等娱乐场所；

3.广西区内社区、企事业单位等。

七、活动内容

1.活动一：买赠促销

（1）活动内容：消费者购买漓泉啤酒指定产品，即可获得相应赠品（如：漓泉啤酒纪念品、饮料、小吃等）。

（2）活动时间：活动期间每天上午10点至晚上22点。

（3）活动地点：广西区内各大超市、便利店。

2.活动二：抽奖促销

（1）活动内容：消费者购买漓泉啤酒指定产品，可获得抽奖券一张，凭抽奖券参与抽奖活动，奖品包括：漓泉啤酒、家电、购物卡等。

（2）活动时间：活动期间每周六下午14点至16点。

（3）活动地点：广西区内各大超市、便利店。

3.活动三：新品上市推广

（1）活动内容：漓泉啤酒新品上市，开展新品品鉴会，邀请消费者免费品尝新品，并赠送限量版漓泉啤酒纪念品。

（2）活动时间：活动期间每月举办两次。

（3）活动地点：广西区内各大超市、便利店。

4.活动四：线上互动

（1）活动内容：消费者关注漓泉啤酒官方微信公众号，参与线上互动游戏，赢取漓泉啤酒优惠券、礼品等。

（2）活动时间：活动期间全天。

（3）活动地点：线上平台。

5.活动五：社区、企事业单位联动

（1）活动内容：与社区、企事业单位合作，开展漓泉啤酒品鉴会、团购活动等，提高漓泉啤酒在目标市场的知名度。

（2）活动时间：活动期间每月举办两次。

（3）活动地点：广西区内各大社区、企事业单位。

八、活动宣传

1.制作活动海报、易拉宝等宣传物料，在活动地点进行张贴；

2.利用漓泉啤酒官方网站、微信公众号、微博等平台进行线上宣传；

3.与广西区内各大媒体合作，进行活动报道；

4.邀请网红、KOL等进行现场直播，扩大活动影响力。

九、活动预算

1.宣传费用：10万元；

2.活动物料费用：5万元；

3.赠品、奖品费用：15万元；

4.人员费用：5万元；

5.其他费用：3万元。

总计：38万元。

十、活动效果评估

1.销售量：活动期间漓泉啤酒销售量同比增长20%；

2.市场份额：活动期间漓泉啤酒市场份额提升2%；

3.消费者满意度：活动结束后，消费者满意度调查满意度达到90%；

4.媒体曝光度：活动期间，漓泉啤酒相关报道累计曝光量达到100万次。

通过本次促销活动，提升漓泉啤酒在目标市场的知名度和美誉度，增加销售量，扩大市场份额，为漓泉啤酒的持续发展奠定坚实基础。

第2篇

一、活动背景

漓泉啤酒作为广西壮族自治区知名品牌，凭借其独特的口感和优良的品质，深受消费者喜爱。为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，提高消费者对漓泉啤酒的认知度和购买意愿，特制定本促销活动方案。

二、活动目标

1.提高漓泉啤酒在目标市场的知名度和美誉度。

2.激发消费者购买漓泉啤酒的积极性，提升销量。

3.增强消费者对漓泉啤酒品牌忠诚度。

4.通过活动，收集消费者反馈，为产品改进和市场策略调整提供依据。

三、活动主题

“畅饮漓泉，乐享生活”

四、活动时间

2023年10月1日至2023年10月31日

五、活动对象

漓泉啤酒的目标消费群体，包括但不限于：

1.18-45岁的年轻消费者。

2.家庭消费群体。

3.餐饮、娱乐场所等消费场景。

六、活动内容

（一）线上活动

1.线上互动活动：

-在漓泉啤酒官方微博、微信公众号等平台开展线上互动活动，如“晒出你的漓泉啤酒时刻”摄影比赛，鼓励消费者分享自己与漓泉啤酒的美好瞬间。

-开展“漓泉啤酒知识问答”活动，增加消费者对漓泉啤酒的了解。

2.线上优惠券发放：

-在官方电商平台、社交媒体平台等渠道发放漓泉啤酒优惠券，消费者可凭券享受折扣购买。

3.直播带货：

-邀请知名网红、意见领袖进行漓泉啤酒直播带货，通过直播展示漓泉啤酒的酿造过程、口感特点等，增加消费者购买欲望。

（二）线下活动

1.大型促销活动：

-在超市、便利店等零售终端开展漓泉啤酒大型促销活动，设置专区展示漓泉啤酒产品，并提供优惠价格。

2.社区活动：

-在社