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第1篇
一、项目背景
斯伯润，一家专注于家居清洁用品研发、生产和销售的企业，近年来在市场上取得了不错的成绩。然而，随着市场竞争的加剧，斯伯润面临诸多挑战，如产品同质化严重、消费者需求多样化、品牌知名度不足等。为了提升市场竞争力，扩大市场份额，特制定本营销策划方案。
二、市场分析
1.行业分析
家居清洁用品行业属于快速消费品行业，市场规模逐年扩大，消费者对清洁用品的需求日益增长。随着人们生活水平的提高，消费者对产品品质、环保、安全等方面的要求越来越高。
2.竞争分析
目前，我国家居清洁用品市场竞争激烈，主要竞争对手有宝洁、联合利华、立白等国内外知名品牌。斯伯润在产品品质、品牌知名度、市场占有
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