广告创意岗位招聘笔试题(某大型央企)2025年必刷题解析附答案.docxVIP

广告创意岗位招聘笔试题(某大型央企)2025年必刷题解析附答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪种广告表现手法更侧重于情感共鸣，以引起消费者内心深处的触动？

A.幽默夸张法

B.情感诉求法

C.对比衬托法

D.示范证明法

答案：B

解析：情感诉求法是通过调动消费者的情感，如亲情、友情、爱情等，来引起他们内心的共鸣，使消费者在情感上与广告产生连接，从而更容易接受广告所传达的信息。幽默夸张法主要是通过夸张和幽默的元素来吸引消费者的注意力；对比衬托法是通过对比来突出产品或服务的优势；示范证明法是通过实际的示范或证明来展示产品的效果。

2.在广告创意中，“USP理论”强调的是？

A.独特的销售主张

B.品牌形象

C.定位理论

D.整合营销传播

答案：A

解析：USP理论即独特的销售主张，由罗瑟·瑞夫斯提出。该理论强调每一个广告都应该向消费者提出一个主张，这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的，并且要有足够的吸引力和说服力，能打动消费者购买产品。品牌形象理论强调塑造品牌的形象；定位理论强调在消费者心智中占据独特的位置；整合营销传播强调将各种营销传播手段进行整合。

3.以下哪个社交媒体平台更适合针对年轻时尚群体进行广告投放？

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.以上都是

答案：D

解析：微博具有广泛的用户群体，其中年轻用户占比较大，且信息传播速度快，适合进行话题营销和品牌推广。抖音是年轻人喜爱的短视频平台，具有强大的娱乐性和传播力，能够通过短视频创意吸引年轻用户。小红书以年轻女性用户为主，是一个种草平台，适合推广时尚、美妆、生活等相关产品。因此，这三个平台都适合针对年轻时尚群体进行广告投放。

4.广告创意的核心是？

A.吸引眼球

B.传达信息

C.激发购买欲望

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意首先要吸引眼球，让消费者注意到广告；其次要准确传达产品或服务的信息，让消费者了解其特点和优势；最终目的是激发消费者的购买欲望，促进产品或服务的销售。因此，吸引眼球、传达信息和激发购买欲望都是广告创意的核心。

5.以下哪种颜色在广告中通常代表活力、热情和积极向上？

A.蓝色

B.绿色

C.红色

D.紫色

答案：C

解析：红色是一种具有强烈视觉冲击力的颜色，通常代表活力、热情、积极向上和喜庆。蓝色通常代表冷静、专业和信任；绿色代表自然、健康和环保；紫色代表高贵、神秘和优雅。

6.当广告创意需要突出产品的高科技感时，以下哪种元素可以作为重要的表现手段？

A.传统图案

B.现代科技元素

C.自然风景

D.人物形象

答案：B

解析：现代科技元素如电子芯片、线条、光影效果、未来感的造型等，能够直观地传达产品的高科技感。传统图案更侧重于体现文化和历史底蕴；自然风景常用于营造舒适、和谐的氛围；人物形象可以用于展示产品的使用场景或体现品牌的亲和力，但对于突出高科技感不是最直接的手段。

7.广告文案中，“标题党”的做法是？

A.用夸张、吸引眼球的标题吸引读者点击，但内容与标题不符

B.标题简洁明了，直接传达核心信息

C.标题富有诗意，营造情感氛围

D.标题使用专业术语，体现专业性

答案：A

解析：“标题党”是指为了吸引读者的注意力，使用夸张、惊悚、诱人等手段制作标题，但实际内容与标题严重不符的做法。这种做法虽然可能在短期内吸引流量，但会损害品牌形象和消费者的信任。而简洁明了传达核心信息、富有诗意营造情感氛围、使用专业术语体现专业性都是合理的标题创作方式。

8.在进行广告创意时，进行市场调研的主要目的是？

A.了解竞争对手的情况

B.了解消费者的需求和偏好

C.了解行业趋势

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研是广告创意的重要基础。了解竞争对手的情况可以帮助我们找出差异化竞争的方向；了解消费者的需求和偏好可以使广告更贴合目标受众，提高广告的针对性和有效性；了解行业趋势可以让我们把握市场动态，使广告创意更具前瞻性。因此，以上三个方面都是进行市场调研的主要目的。

9.以下哪种广告形式属于线下广告？

A.搜索引擎广告

B.电视广告

C.户外广告牌

D.社交媒体广告

答案：C

解析：户外广告牌是设置在户外的广告形式，如路边的大型广告牌、公交站台广告等，属于线下广告。搜索引擎广告、社交媒体广告是基于互联网平台的线上广告形式；电视广告虽然通过电视媒体传播，但也属于广义的线上广告范畴。

10.广告创意中的“病毒式营销”是指？

A.通过病毒传播广告信息

B.让广告像病毒一样快速传播和扩散

C.利用病毒式的画面吸引消费者

D.以上都不对

答案：B

解析：病毒式营销是一种通过用户的口碑宣传，使信息像病毒一样快速传播和扩散的营销方式。它